#01 Eventos agregados, Lead Ads e mais

Dicas e Novidades

Olá! É um prazer ter você aqui na newsletter do Ads Avançado. Eu e a Maria Rita estamos muito empolgados em compartilhar com você as melhores dicas e atualizações do mercado.


Apesar de ser um novo projeto, você faz parte de um grupo que já conta com mais de 2 mil profissionais que escolheram iniciar essa jornada com a gente e agradecemos muito sua atenção. 

Da nossa parte, saiba que vamos sempre fazer o melhor para trazer algo relevante e que valorize o seu tempo.

No geral, o tempo de leitura será de aproximadamente 3 minutos e conforme o tempo for passando, vamos otimizando a estrutura da da newsletter.

A partir de hoje, de segunda a sexta, às 07:00 da manhã, você pode esperar uma dica nossa na sua caixa de email.

Adeus Protocolo de Eventos Agregados?

O Protocolo de Mensuração de Eventos Agregados (AEM) foi criado pela Meta para se adequar as normas da Apple pós iOS 14.5. É uma forma de reduzir o impacto negativo da falta de sinais que são enviados da Apple para a Meta. 

Na prática, o impacto pode ser percebido na otimização das campanhas. Se a Meta não sabe quais eventos um usuário executou em um site, se não atribuição, como a campanha será otimizada com base no comportamento do usuário?

A premissa básica de qualquer campanha é ser otimizada com base em dados. 

Então guarde bem isso: sem dados, sem otimização.

A princípio você precisava configurar seus eventos separando por domínio e também por ordem de prioridade. Eu vi muitos profissionais configurando errado essa função. 

A proposta era deixar como prioridade o evento responsável pelo maior número de campanhas que você executa (ou aloca verba). Por exemplo, se você sempre executa campanhas de venda, o evento de “Compras” era o mais importante. Mas se você só trabalhava com cadastros, o evento de “Cadastros” deveria estar em primeiro lugar. 

Bom, a boa notícia é que você não precisa mais se preocupar com isso.

O protocolo não vai deixar de existir, mas agora você não precisa configurá-lo manualmente. A Meta já tem informações que são suficientes para otimizar por conta própria. 

Eu gravei um vídeo falando mais a respeito disso se você quiser saber mais.

Dica de Ferramenta para Lead Ads

O Hubspot tem uma das integrações mais incríveis que eu já vi com a Meta. Além de ter a integração via API, ele tem recursos avançados de rastreamento.


A ferramenta adiciona parâmetros UTM adicionais, sem que você precise configurar, para melhor compreender a origem dos seus leads.

A lista completa de parâmetros é essa aqui:

utm_source=facebook
utm_medium=paid
utm_campaign={Name of Ad campaign}
hsa_acc={accountid}

hsa_cam={adcampaignid}
hsa_grp={adsetid}
hsa_ad={ad_id}
hsa_net=facebook

hsa_src=[SOURCE_SITE_NAME] - set to Facebook or Instagram automatically
hsa_ver=3
hsa_la={true} - for lead ads, {false} or absent otherwise
hsa_ol={true} - for organic leads from lead ads, {false} or absent otherwise

Você pode consultar os detalhes diretamente no site deles.

Então caso você esteja trabalhando com Lead Ads, pode ser muito interessante utilizar o Hubspot. Considere que ele tem um plano gratuito e número de contatos ilimitados (para armazenar, não para enviar emails). É verdade que o preço escala consideravelmente depois, o que é comum em ferramentas avançadas de CRM. Mas mesmo assim você pode aproveitar muitos bons recursos usando a versão 100% gratuita.

"O bom marketing faz com que a empresa pareça inteligente. O ótimo marketing faz com que o cliente se sinta inteligente."

Joe Chernov

A Meta paga ou sai?

Essa semana quero comentar mais a fundo sobre a movimentação em torno de uma lei na Califórnia que pode obrigar empresas como a Meta e Google a pagarem uma taxa para veículos de notícias locais.

O argumento é que as redes sociais praticamente destruiram o modelo de notícias dos negócios locais e as grandes empresas deveriam para uma “taxa” para compensar o estrago. Este é um resumo bem simplificado.

No geral, a Meta tem o histório de retirar o recurso do ar ao invés de se comprometer com esse tipo de lei, então vai ser bem interessante analisar este cenário.

Uma ótima semana!

Aproveito para te desejar uma semana incrível! Ah, toda terça-feira às 11:00h eu faço uma live no Instagram para responder as perguntas sobre Ads, Negócios e Conteúdo. Se quiser participar, será um prazer te ver por lá.

Um abraço