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#02 Modo privado sem UTMs, Setup Advantage e mais
Dicas e Novidades
Vision Pro da Apple
A Apple inaugurou ontem uma nova categoria: a computação espacial e com isso tempos uma visão mais clara a respeito do futuro dos anúncios. Após a apresentação do Vision Pro da Apple, acredito que a realidade aumentada se consolida como o formato mais provável de imersão para a nova era da computação espacial.
A realidade aumentada já havia sido destacada pela Meta em inúmeras ocasiões anteriormente. Mas agora, com a Apple apresentando o novo dispositivo tendo como um dos principais diferenciais a imersão no mundo real, não restam dúvidas do impacto e da importância do conteúdo produzido especificamente para a realidade aumentada.
O melhor de se manter atualizado é saber que temos tempo para nos adaptarmos a essa nova realidade. Inclusive, achei incrível o pôster da Apple para os desenvolvedores (a WWDC é um evento direcionado para desenvolvedores).
Print do site Code New Worlds da Apple
O dispositivo da Apple só estará disponível no início de 2024, enquanto a atualização da Meta, o Óculus 3, estará disponível já no final do ano.
É importante destacar que a plataforma de realidade virtual/aumentada da Meta tem uma base de aproximadamente 6 milhões de usuários ativos por mês e este número deve aumentar signifitivamente no final do ano.
Agora, sabe uma coisa me que deixou muito intrigado. No meio da guerra entre Apple e Meta, existe um vencedor claro, a Unity. A Unity inicialmente era uma plataforma para criação de jogos. Hoje ela se tornou algo muito maior, uma plataforma para criação de mundos virtuais e com um grau de realidade que chega a assustar. A empresa tem uma parceria com a Meta e também com a Apple.
Para referência, você pode ver este vídeo que tem uma demonstração da versão 5.2 da Unity.
Thumb for size comparison #wwdc
Setup adicional para Campanhas Advantage
Vi muitos profissionais reclamando da performance com as campanhas Advantage da Meta. Essas campanhas utilizam o que há de melhor da Inteligência Artificial da Meta para encontrar o melhor público para o seu objetivo de negócio.
No entanto, algumas configurações essenciais são importantes neste caso. Pela primeira vez, temos um setup adicional feito fora da interface de criação de anúncios.
Você precisa acessar as configurações da sua conta de anúncios:
Business Manager → Configurações da conta de anúncios
Posteriormente, você pode poderá acessar essa área onde o foco é compreender quem são seus clientes atuais e parametrizar clientes atuais e novos:
Parametrização de clientes
Uma outra configuração importante é a permissão (ou não) para utilizar sua verba para testes de criativo Advantage. Isso fica habilitado por padrão.
Então se você não quer que a Meta faça testes com seus criativos, basta desmarcar a opção abaixo:
Testes com Criativos Advantage+
Se você ficou em dúvida do processo e quer mais detalhes, confira este vídeo abaixo. Eu dou um pouco mais de detalhes e mostro isso passo a passo para você.
Fim dos parâmetros de URL no modo privativo do Safari
Modo privativo mais restrito no Safari
A Apple anunciou a remoção completa de parâmetros de URL de rastreamento no modo privativo do Safari.
Neste modo, os cookies de rastreamento de terceiros já são bloqueados. Mas a remoção de parâmetros de URL traz uma nova perspectiva à questão da privacidade.
Enquanto pode ser visto como algo bom para o público final, para o anunciante, a precisão da mensuração e atribuição pode ficar seriamente comprometida.
Algumas ferramentas de mensuração dependem fortemente de parâmetros de URL para garantir uma atribuição mais precisa.
Sobre a relevância do Safari, de acordo com o site StatCounter, hoje ele tem aproximadamente 20% do mercado global. É um número expressivo. Até então a minha referência era de 9% para o mercado global.
Marketshare para navegadors. Statcounter
Além disso, em alguns nichos específicos (como o mercado publicitário, mídia, etc) é comum ter um número maior de pessoas utilizando dispositivos da Apple.
Para o meu caso, por exemplo, aproximadamente 50% das minhas conversões aqui no Brasil vêm de dispositivos da Apple. Então, apesar de parecer algo distante, não é.
Ontem, Maria Rita estava me lembrando do quanto utilizamos o Safari, justamente no modo privado. Esse é o meu modo padrão de navegação, assim como o dela. Não quero usar isso como base para uma pesquisa, mas, mais uma vez, as restrições relacionadas à publicidade podem ter um impacto não previsto, se você não estiver preparado para um plano com dados primários.
Como se preparar?
A utilização de dados primários e secundários (quando você utiliza dados primários de uma fonte confiável) é essencial para uma estratégia que respeite essa nova era da privacidade.
Dados primários são aqueles que você obtém com o consentimento do usuário. Por exemplo, nome, e-mail, WhatsApp, endereço. Os dados secundários são dados provenientes de outras empresas. Por exemplo, o Serasa oferece dados que eles adquiriram e que são considerados dados primários. No entanto, como você é a pessoa que vai utilizá-los, eles são dados secundários do seu ponto de vista. Para quem trabalha com anúncios, é importante visualizar o cenário de formatos primários, como: visualização de vídeo, lead ads, mensagens e qualquer outro formato que a Meta consiga rastrear diretamente na plataforma, sem depender de um sinal externo.
Live Q&A + Dados primários
Todas as terças-feiras, às 11:00, faço uma live no Instagram e, hoje, vou aproveitar para comentar mais a respeito de dados primários. Se é algo que te interessa, será um prazer te receber.
Hoje é apenas o segundo dia da newsletter, e parece que há tantas coisas que queremos melhorar :) Mas, aos poucos, vamos corrigindo e ajustando pontos importantes. Vou começar pelo horário, provavelmente vamos deixar às 8am porque fica mais confortável pra gente.
Muito obrigado pelo seu tempo e tenha um ótimo dia.