#07 Campanhas Advantage+, Reels vs Tiktok vs Shorts e mais

Dicas e Novidades

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Campanhas de compra Advantage+

A suíte Meta Advantage conta com 12 produtos que usam Inteligência Artificial e Machine Learning para otimizar os resultados das campanhas.

Ultimamente eu estou recebendo muitas perguntas sobre as campanhas Advantage, tanto que escrevi sobre elas nas edições #03 e #04 da newsletter e hoje eu quero destacar as campanhas de compra Advantage+.

A Meta recomenda que você utilize essas campanhas quando seu principal objetivo for vender e você quiser simplificar e automatizar todo o processo de criação da campanha (direcionamento, lances, posicionamento e criativos).

Os criativos podem ser estáticos ou baseados em catálogos. No futuro também teremos a opção de trabalhar com vídeos nos catálogos, mas esta opção ainda não está disponível.

Eu vi algumas pessoas reclamando sobre o desempenho e o custo dessas campanhas, mas acredito que um fator que afeta diretamente é a verba e o tempo de análise.

Segundo a Meta, "testes recentes descobriram que os anunciantes que usam as Campanhas de Compras Advantage+ obtêm 32% de retorno sobre o investimento em publicidade.^”

Recomendações de veiculação da Meta, quando seguir?

Acho que todo mundo que recebe algum tipo de recomendação da Meta acaba se questionando e até se sentindo meio obrigado a seguir, né? 😂

Eu acredito que você deve seguir as recomendações de veiculação da Meta quando você estiver consciente que é um teste que faz sentido para você naquele momento.

Consolidação de audiência: esse é um caso especifico onde eu acredito que a recomendação pode servir para a maioria das pessoas na maioria das etapas (lembrando que não é uma regra absoluta). Nesse caso, quando você tem uma campanha muito fragmentada e ela sugere a consolidação, costuma ser um problema grave, pois normalmente indica que você não tem verba para distribuir. Uma solução nesse caso, ao invés de aceitar a consolidação, é aumentar a verba para evitar a fragmentação dessa campanhas, mas nem sempre isso é possível.

Eu recomendo que você sempre analise a campanha antes de decidir se vai seguir ou não as recomendações de veiculação da Meta. É muito importante você entender porque você recebeu a sugestão, avalie se pode ser apenas um teste da Meta ou se realmente faz sentido para a sua campanha.

Se a sua campanha está com um bom desempenho e você está satisfeito com o resultado, não faz sentido habilitar a sugestão. Talvez seja mais interessante duplicar a campanha e realizar um teste A/B ou um experimento para verificar se a performance será superior e então migrar, ok?

Regras automatizadas

💡Dica: utilize regras automatizadas para ser notificado quando uma situação específica acontecer. Você tem *3 opções para ser notificado:

• Reduzir sobreposição no leilão;

• Otimizar criativo do anúncio;

• Reduzir fragmentação do público.

*Infelizmente esse recurso não está liberado para todas as contas ainda.

Eu respondi essa pergunta em uma live no Youtube, se você quiser conferir a resposta completa, assista o vídeo abaixo:

Qual a melhor plataforma para vídeos curtos?

A resposta parece óbvia, né? Mas achei interessante e separei alguns destaques desse estudo realizado pelo Socialinsider.

O estudo comparou TikTok, Reels e Shorts.

• TikTok foi a plataforma com melhor taxa de engajamento para vídeos curtos e a performance dos Shorts foi a pior.

Taxa de engajamento (por visualizações)
TIkTok x Reels x Shorts

É importante lembrar que para alguns nichos o TikTok pode apresentar um desempenho maior, enquanto o Instagram continua sendo a principal plataforma para muitos negócios.

• TikTok registra 2x mais comentários que os Reels e Shorts.

Taxa de comentários
Vídeos do TikTok recebem 44% mais comentários que os Reels e os Shorts.

• As marcas postam 2x mais (por mês) no TikTok do que no Instagram Reels e no Youtube Shorts.

Frequência de posts

• Instagram Reels possui a maior taxa de retenção

Taxa de Retenção

No estudo eles destacaram que o TikTok é excelente para conteúdo de entretenimento, enquanto o Reels pode ser mais aproveitado para conteúdos educacionais e vídeos de produtos.

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