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#06 Customização de posicionamento, análise do Meta e mais!
Dicas e Novidades
Customização de posicionamentos
A customização de criativos com base na localização é um passo importante para garantir um bom CTR para seus anúncios. A diferença entre os posicionamentos é muito grande para ser ignorada.
Um dos mais óbvios para serem alterados são os formatos que aparecem no feed do Instagram. O feed do Instagram suporta o formato 4:5, mas se você não customizá-lo, vai ficar com o formato padrão de 1:1.
A vantagem do 4:5 é que ele tem 25% a mais de pixels quando comparado com o formato 1:1 (quadrado).
Não é algo que deve ser ignorado na minha opinião. Uma outra questão é que outros formatos como o “Explorar” também suportam 4:5 e muitas vezes passa batido do ponto de vista do profissional. Isso é o mais comum e muitos profissionais já trabalham com essa premissa em mente.
Central de Criativos da Meta
Mas e os formatos menores?
Lembre-se que antes nós tínhamos um limite de 25% de texto por criativo e isso impactava os formatos menores. Esses formatos incluem a lateral direita do feed, o ícone do Reels, o posicionamento do Shop no Instagram, inbox do Messenger, entre outros.
Esses são formatos que, por natureza, irão aparecer de forma muito pequena para o usuário. Isso se você não pensar em uma adaptação do criativo.
Texto menor vs Peronslização para lateral direita
A minha dica é desenhar especificamente para estes formatos menores também. Como não temos limitação de texto, você pode ter um criativo com texto grande nesses outros formatos menores e destacar consideravelmente seus anúncios da concorrência.
Eu sei que é um trabalho adicional, mas acredito que vale a muito a pena. Para facilitar a sua vida, recomendo utilizar a Central de Criativos e organizar seus ativos com ajuda da Bilbioteca de Mídia. É praticamente como se fosse um drive que pode ser compartilhado com pessoas do mesmo Buiness Manager e também com parceiros de fora.
Biblioteca de Mídia da Meta
Análise da Meta e o Metaverso
Eu acredito que a maioria dos analistas está julgando o Metaverso muito cedo. Quando ele foi anunciado, a Meta disse claramente que a empresa precisaria construir ferramentas para possibilitar este futuro e que o prazo seria de 5 a 10 anos para se tornar algo viável.
Eu sei que é legal simplesmente meter o pau na Meta e dizer “Ah, isso não vai dar em nada. Que piada.” Eu entendo o apelo disso tudo. Um projeto que claramente está ainda no seu início e que está longe das promessas que foram apresentadas para o futuro.
Mas é assim mesmo que deveria ser.
A Internet foi oficialmente criada em 1983. O protocolo WWW, que utilizamos extensivamente hoje, foi lançado 10 anos depois, em 1993. O Facebook foi criado em 2004, o Instagram em 2010 e o TikTok em 2016. A IBM anunciou o primeiro smartphone em 1992. Até chegar ao que temos hoje, foram alguns bons anos.
Quando a Meta anunciou o Metaverso, a perspectiva era essa. Não existe a possibilidade de você lançar um dispositivo que irá causar um impacto tão grande no mercado que bilhões de pessoas irão começar a usar instantaneamente. Talvez no futuro, mas não com as tecnologias que nós temos hoje.
A visão da Meta para o Metaverso não é o que as pessoas estão vendo hoje e sim algo mais voltado para conexão entre pessoas e experiências compartilhadas. A briga com a Apple deve acelerar ainda mais este processo e hoje a visão mais “popular” do Metaverso talvez esteja mais próximo dos 5 do que dos 10 anos planejados anteriormente.
Por enquanto, a Meta ganhou o jogo das redes sociais de nova geração antes mesmo desse jogo começar. O Whatsapp é mais utilizado que o Youtube, o Facebook é a maior rede social do mundo e cresce mesmo depois do TikTok. O Instagram continua crescendo.
Eu não quero dizer que não vale a pena investir em nenhuma outra rede, isso seria ridículo e eu jamais falaria isso. O que eu quero dizer é que hoje, com exceção do cenário político, a Meta é a rede social de maior sucesso no mundo e já pavimentou o caminho de forma muito clara para os próximos anos.
A Meta conquistou o primeiro lugar em:
Redes privadas
Redes sociais
Usuários ativos no Plataforma de VR (Quest)
Por que eu estou falando tudo isso? Porque eu ainda vejo profissionais tratando como se a Meta fosse uma empresa de pequeno porte que pudesse sumir do mapa a qualquer momento.
Não tem nada que me incomoda mais do que o argumento: “E o Orkut?”. Caramba. O Orkut nunca investiu em inovação e ele mal se pagava. Isso é muito distante de ter mais de 3 bilhões de usuários ativos e gerar bilhões em lucro líquido num ano. Não é a mesma comparação.
Não existe na história uma empresa saudável como a Meta (financeiramente) e que simplesmente acabou sem antes deixar um rastro financeiro muito claro de que as coisas não estavam bem. As grandes empresas que faliram deram indícios muito claros com a falta de margem, lucros impossíveis de serem mantidos, empréstimos que não haviam perspectiva de serem pagos.
Quando a Meta estiver dando mais prejuízo do que lucro, aí sim faz muito sentido conversar sobre uma possível quebra da empresa ou algo do tipo.
Agora, com a quantidade de dados que a Meta sobre quase 50% da população mundial, qual a chance real disso acontecer? Por isso que eu sempre destaco que o único cenário de curto prazo que pode prejudicar a Meta é o cenário político ou algum tipo de escândalo que inviabilizasse a continuidade da plataforma. Tirando isso, os números não suportam a maioria das análises que são feitas no mercado.
Não confunda isso com “estar do lado da Meta”. Eu acredito que a empresa tem muito o que melhorar, muito o que ser responsabilizada e que eles precisam fazer muito melhor do que eles fazem hoje. Mas do ponto de vista financeiro, as análises que eu vejo no mercado normalmente não fazem muito sentido.
Tiktok na Meta?
Crédito: FluffySez (Canal no Youtube)
O Mark Zuckerberg disse em diversas ocasiões que está construindo o Metaverso como uma plataforma aberta. Ele quer que o Metaverso rode em qualquer lugar, inclusive no seu navegador.
Considere que o Quest é baseado no Android. Isso permite com que aplicativos do Android sejam carregados diretamente no “Metaverso”.
Na imagem acima você vê inclusive um usuário que mostra como você pode carregar o Tiktok no seu Oculus Quest. Esse vídeo já tem 2 anos.
Uma das vantagens de ter uma plataforma aberta é que se as pessoas podem usar justamente os aplicativos que fizerem mais sentido para eles. Mesmo que seja da concorrência neste caso.
Não acho impossível um futuro onde o TikTok seja um dos principais aplicativos de realidade virtual dentro do ecossistema da Meta. Eu acho provável? Não. Mas definitivamente não acredito que seja impossível.
Para o futuro da realidade aumentada e virtual a briga parece ser claramente entre Meta e Apple, sendo que Microsoft e Google podem entrar (com foco no consumidor final) em algum momento. Hoje, tanto Microsoft como Google focaram mais esforços em recursos para empresas. Eu queria deixar registrado esse pensamento hoje porque apesar de não acreditar que esse seja o cenário mais provável, não é algo que deva ser desconsiderado.
Enquanto isso, a Meta anunciou o Quest 3 e vai reduzir o preço do Quest 2 de entrada para $299. A Apple pode estar planejando um óculos de baixo custo para o final de 2025. A maioria dos analistas acredita que seja uma timeline extremamente ousada já que o VisionPro foi adiado inúmeras vezes pela Apple.
Eu acredito que esse rumor seja uma resposta direta a Meta, porque no final das contas, o VisionPro a $3500 está numa categoria totalmente diferente do Oculus 3 a $500. Vamos ver o que o futuro nos reserva, mas estou bem animado com a disputa entre as duas empresas. Isso deve favorecer a uma aceleração no processo todo para a nova era da realidade mista.
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