#25 Comparando sua performance com o mercado

Dica para não cair nessa armadilha

Foto de Glenn Carstens-Peters na Unsplash

Comparando sua performance com o mercado

Hoje eu separei uma dica rápida, quis passar um tempo mais tranquilo (estou escrevendo no sábado).

Eu estava pensando em como nós ficamos sobrecarregados com informações a respeito de uma ferramenta, neste caso, Meta Ads.

São muitas recomendações, melhores práticas, estratégias, mudanças, atualizações. Qualquer profissional que esteja preocupado com performance quer se atualizar e fazer o melhor possível.

Eu considero que estou numa posição privilegiada para falar disso. No meu último treinamento eu demorei semanas consolidando as melhores práticas. Eu ainda sou obrigado a me atualizar o tempo todo por conta da produção de conteúdo e da atualização dos materiais, mas este não é o cenário para a maioria dos profissionais. Não é razoável esperar que todas as pessoas tenham o compromisso de um produto de conteúdo, por exemplo.

E é exatamente isso que eu gostaria de abordar. Você vai ser constantemente bombardeado com conselhos, ideias e insights dos mais diversos. Se não tomar cuidado, a sensação que sobra é de estar totalmente sobrecarregado e incapaz de executar o que é o melhor, o que leva a uma sensação de fracasso ou de que “você está ficando para trás”.

E as grandes empresas?

Deixa eu te contar um segredo de bastidores. A maioria das grandes empresas, mesmo com investimentos no ano na casa dos milhões, não conseguem executar as melhores práticas da forma como deveriam, sempre tem espaço para otimização, para mudar algo.

Eu já atendi empresas que tinham departamento interno e mais 3 agências diferentes para trabalhar. Mesmo assim ainda faltava algo e eles contrataram uma consultoria externa. E isso é perfeitamente normal. O que não é normal é exigir que todos tenham sempre resultados incríveis maravilhosos, como se um negócio, um anúncio, fosse uma máquina mágica onde você sempre coloca R$1 e sai no mínimo R$3. Essa não é a realidade, é uma grande mentira do mercado e que muitas vezes continua sendo perpetuada porque produtores de conteúdo são extremamente otimistas e querem sempre passar a ideia de que qualquer pessoa pode fazer qualquer coisa.

O que isso diz sobre o mercado, sobre nós? Nunca estará bom o suficiente e isso leva a alguns questionamentos.

Quando é o suficiente?

Meu conselho é que você estabeleça métricas privadas, proprietárias. Que você pare de se comparar com o mercado e comece a comparar com a sua própria performance. Sua meta deixa de ser bater o concorrente para ultrapassar seus próprios limites, olhar mais para você. E ninguém conhece você melhor do que você mesmo.

Não estou falando sobre não fazer pesquisa e não considerar o mercado, isso seria simplesmente irresponsável.

Mas o que eu já vi de profissionais que tinham resultados incríveis e estavam sofrendo, mas sofrendo real achando que estavam tendo um péssimo resultado porque em algum grupo aleatório alguém divulgou que consegui um ROAS de 50. Essa não é a realidade.

Os profissionais adoram exagerar uma exceção para parecer algo comum. Não se engane, é uma exceção.

A parte ruim é que provavelmente nunca será o suficiente, mas você pode sempre concorrer contra você mesmo e ter a sensação de que está crescendo, melhorando continuamente. Acredite, é um sentimento muito diferente de sentir-se chateado porque não alcançou o mesmo resultado de outro profissional.

Se você conseguir ir melhor do que você foi no passado, essa é uma grande vitória. Se não conseguir, provavelmente você terá condições de analisar o que deu errado e tentar novamente depois. De qualquer forma, é só mais um dia onde vamos aprender e crescer.

Cada um sabe da sua história, do seu contexto, do seu produto, da sua vida.

Então meu conselho não só para anúncios, mas no geral, durante essa semana, tente não se comprar a não ser com você mesmo. Vai ficar mais leve e mais divertido.

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