Conteúdo de qualidade não é sobre alcance (e você sabe disso)
Feito com carinho por quem produz conteúdo há 15 anos e não quer que você desista no meio do caminho.
Um dos tipos de conteúdo que mais têm alcance é o tipo que fala que “o algoritmo mudou”. Corta para capa no YouTube com expressão de desespero e todo mundo tentando correr atrás para entender o que funciona neste momento.
E sim, eu fico incomodado quando vejo profissionais correndo atrás de migalhas digitais, tentando raspar o mínimo de alcance porque o associam com relevância.
Não que alcance não seja importante, quando qualificado, é um ativo essencial.
Onde eu acho que o mercado está se perdendo?
Com 15 anos no mercado, produzindo conteúdo, dando consultoria para algumas das marcas mais incríveis desse planeta, eu percebi que nunca o mercado esteve tão perdido quanto agora.
O alcance de qualidade não vem por um hack no algoritmo, não vem por um conteúdo viralizado e não vem por uma citação de um “famoso”. Ele vem através de relacionamento (pegadinha aqui).
O problema é que hoje as pessoas pararam de produzir conteúdo com foco em relacionamento. Quando um conteúdo não tem alcance, ele é imediatamente “taxado” como algo de baixa qualidade.
Isso é um erro.
Mas o que seria um conteúdo de qualidade hoje?
A primeira pergunta seria: qualidade pra quem?
Quem está julgando? Você? A plataforma? Sua audiência?
A resposta correta aqui deveria ser um equilíbrio entre os três: você, a plataforma que escolheu e a sua audiência.
Por que?
Produzir só para você pode ser uma ótima experiência de autoexpressão, você vai se sentir bem. Mas quando não tiver alcance ou não ressoar com a sua audiência, vai se tornar insustentável.
Se você produz conteúdo só para uma plataforma, perde a essência, vira “mais do mesmo”. É bom porque vai te dar alcance, mas o alcance não se traduz em relevância/autoridade e muitas vezes você vai ter que abrir mão do que gostaria de fazer, deixando sua essência em segundo plano.
Produzir só para sua audiência talvez seja o menos pior. Isso porque essa é a melhor forma de construir relacionamento. Se a sua audiência engaja, o alcance vem como consequência. Talvez não na mesma proporção do que produzir um conteúdo focado “no que funciona hoje” para a plataforma, mas funciona. O problema aqui vem quando você precisa fazer um trabalho criativo sem nenhum tipo de auto expressão, porque afinal, você está focando somente na sua audiência.
Você pode fazer um dos 3 durante um tempo, mas para focar no longo prazo, um conteúdo de qualidade exige um equilíbrio de auto expressão, compreensão técnica da plataforma e conhecimento profundo do seu público-alvo, afinal, produzir conteúdo é um ato de serviço.
Faça isso no seu próximo conteúdo
A produção de conteúdo é a camada de expressão padrão para qualquer negócio que esteja no ambiente digital.
Do atleta ao consultor, o conteúdo molda a percepção pública de uma pessoa ou um negócio.
Neste cenário, o conteúdo é essencial.
Fica o convite para você avaliar seu conteúdo tentando equilibrar esses três pilares:
Você está fazendo algo que permite expressar quem você é?
Você compreendeu as nuances da plataforma que escolheu?
Você está servindo seu público com algo que eles valorizam?
Nem todo o conteúdo precisa ser tudo para todo mundo.
Faça esse teste:
Se você já gastou muito tempo fazendo “para os outros” ou para alguma plataforma, experimente fazer algo por você. Ignore o alcance, não é sobre isso.
Se você sempre fez por você e não se aprofundou na plataforma, faça isso, estude e siga as boas práticas. Todas as plataformas têm conteúdo próprio para te guiar. Faça um teste.
E talvez, se faz muito tempo que você parou para pensar de verdade em como melhor servir sua audiência, faça esse teste, você não vai se arrepender.
Durante esses anos eu produzi pelo menos 100 peças de cada um dos principais formatos do mercado: vídeos curtos, longos, podcasts, newsletter e essa foi uma das maiores lições que aprendi.
Espero que seja útil para você em algum momento ❤️