#20 Criativos e área de segurança, Meta App store?

A Meta pode concorrer com a Apple e o Google

Foto de Milad Fakurian na Unsplash

Criativos, área de segurança e custo dos anúncios.

Com frequência vejo profissionais se perguntando qual é o melhor formato para um anúncio. Existem várias respostas, mas em termos de “espaço livre”, o formato 4:5 (1080x1350) é o formato que contém o maior espaço em termos de "área segura". As áreas seguras podem ser utilizadas para Meta em diversas ocasiões ou até mesmo para alguma configuração específica no seu anúncio. Um exemplo é usar uma enquete direto nos Stories por exemplo.

É claro que o formato vertical 9:16 é o que ocupa o maior espaço na tela, mas não significa que seja o que tem mais espaço livre de acordo com a interface da Meta.


Esse final de semana eu estava editando um vídeo quando parei para efetivamente analisar o espaço disponível nos Reels, é ridículo. Não, sério, dá uma conferida nessa imagem abaixo:


Esse formato livre no meio dos Stories equivale ao 4:5. Essas são as áreas seguras para você trabalhar. 

Agora, se você quiser o formato mais seguro que vai ter chances de rodar no maior número de lugares, existe uma forma de você aproveitar o melhor de cada formato e não prejudicar o seu criativo.

Para imagens, faz muito sentido customizar por formato. Agora para os vídeos, o que você pode fazer é produzir o conteúdo na vertical 9:16, mas considerar o espaço “quadrado” como uma área de segurança.

Repare como o vídeo todo ocupa os 9:16, mas o conteúdo que precisa ser consumido (neste caso o texto), ele está dentro da margem de segurança do quadrado interno.

Esse parece ser um assunto bem básico, mas se você reparar, vai precisar planejar a gravação dos seus vídeos e edição do seu conteúdo de acordo para aproveitar o maior espaço possível. 



Em uma época de Criativos Advantage, entender como a Meta executa os cortes para ampliar a distribuição do seu conteúdo pode ser uma vantagem competitiva bem interessante. 

Isso não está na documentação, mas eu imagino que se você tem um criativo que não respeita as margens de segurança, a Meta vai evitar distribuir um anúncio com cortes estranhos e que talvez não exiba parte da mensagem. Às vezes você só vai ter o conteúdo distribuído nos formatos que ele se adequa, limitado as possibilidades da ferramenta e deixando seus anúncios mais caros.

Como eu estava editando esses dias, achei que interessante compartilhar a dica com você. Assim fica mais fácil instruir o cliente ou produzir seu próprio conteúdo considerando as melhores práticas e ampliando as possibilidades de distribuição.

Meta App Store?

Imagine se você pudesse baixar apps direto na Meta. Tanto iOS como Android. É isso que a Meta deve lançar ainda este ano, mas existem algumas situações importantes aqui.

Fonte: The Verge

O primeiro ponto é que isso provavelmente não vai acontecer com a Apple a curto prazo, no entanto, uma nova lei na União Europeia considera que as lojas do Google e da Apple são praticamente um monopólio (em termos muito leigos aqui, ok?). Então tanto Google como Apple pode ser obrigados a permitirem que outras lojas disponibilizem os aplicativos para seus sistemas operacionais.

Teoricamente o Google já permite esta prática, chamada de sideloading. Por conta disso a Meta já confirmou que deve testar uma nova loja, a princípio para o Android e está tentando convencer os desenvolvedores a hospedarem nessa futura loja com a promessa de que as campanhas de aquisição teriam performance superior. O que faz todo o sentido.

Isso seria simplesmente incrível para a Meta e definitivamente mais um formato de anúncios com potencial para girar na casa dos bilhões, como já vemos com os anúncios de envio de mensagem.

Eu não consigo ver a curto prazo a Apple permitindo o mesmo a não ser como uma série de prejuízos do ponto de vista do usuário, mas não custa nada sonhar 😂

Se você trabalha com campanha de instalação de aplicativos, fique de olho porque esse novo tipo de anúncio pode ter o potencial para deixar o custo de aquisição muito abaixo do que temos hoje no mercado.

Boa semana 🎉

Nós desejamos uma semana incrível pra você! ❤️

Amanhã vou fazer uma live no Instagram para comentar sobre IA no contexto de Ads, será um prazer te ver por lá 😉