#53 Sem orçamento, sem estratégia ❌

Análise do impacto estratégico

Foto de Mediamodifier na Unsplash

Sem orçamento, sem estratégia ❌

Definir uma estratégia para anúncios é sempre um tópico que gera divergências e opiniões das mais variadas.

No entanto, tem um fator essencial para garantir que a sua estratégia faça algum sentido, a verba.

Não é possível definir uma estratégia sem orçamento.

Você pode ter uma ideia, definir um escopo geral, mas uma estratégia? Sem orçamento, sem estratégia.

Eu gravei um vídeo falando um pouco mais sobre isso também, vou deixar o link aqui para você:

A verba irá impactar diretamente no número de criativos, estrutura de campanha, estratégia de lances, audiência e no tempo de duração de uma campanha.

Muitas vezes eu preciso responder "Qual é o número certo de criativos?". Bom, tem um número para um investimento de 1k e um número para um investimento de 100k, não é mesma coisa.

A importância do histórico

Dentro do contexto da verba, outro elemento que ajuda a compor esse escopo estratégico inicial é o seu histórico com a plataforma.

Para calcular um orçamento, normalmente você vai precisar de uma estimativa de custo de aquisição, custo por conversão, ou ROAs aproximado para o investimento.

Uma estratégia pautada em dados históricos de conversão será muito superior a qualquer outra coisa que você possa imaginar. Além disso, permite que você trabalhe com base em evidências e formate novas hipóteses, gerando novos dados e estratégias.

Então a dica de hoje é bem simples e rápida, defina sempre o orçamento antes da estratégia.

E sim, isso é uma pegadinha. Assim que você começar a perguntar primeiro pela verba, outras perguntas relacionadas ao resultado irão aparecer. E é aí que entra a importância do histórico.

Caso você não tenha nenhum histórico, é importante ter a mentalidade de testes e criar um histórico. Não dá para adivinhar o resultado de uma campanha.

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