#31 O Facebook é a maior rede social do mundo

Plataforma chega 3 bilhões de usuários

jul 18, 2023

Foto de Brett Jordan na Unsplash

O Facebook é a maior rede social do mundo

O Facebook chegou a 3 bilhões de usuários e é a primeira rede social a conseguir este feito. Surreal não é?

Eu ainda lembro como se fosse hoje quando estava em uma aula do MBA em 2012 e um professor matou o Facebook. É claro que pedi para falar e soltei alguns dados de forma afrontosa. Eu provavelmente não faria isso da mesma forma hoje em dia (ou faria?).

Foi visível que os alunos da sala estavam, em sua maioria, dando aquela risada de canto, concordando com o professor e me achando com cara de idiota. Naquela altura eu já fazia análise financeira trimestral do Facebook e não havia absolutamente nenhum indício de desaceleração a não ser a publicidade negativa vindo de diversos lados.

Tenho que confessar que eu sinto uma leve satisfação quando vejo que este mesmo professor utilizar o Facebook até hoje para divulgar seus eventos.

Para contexto, na época o Facebook não dava lucro em 2012, mas foi um onde faturou mais de 1 bilhão e teve um prejuízo relativamente baixo de $60 milhões (aproximadamente). Para quem estava acompanhando de perto, os números eram positivos, quem olhava de fora, não conseguia observar o crescimento trimestre a trimestre.

A maioria das pessoas não sabe que empresas como Twitter, Lyft, Peloton, Uber operam com prejuízo. E empresas como Netflix tem margem de lucro na casa dos 14%, o que definitivamente não é um número confortável. Eu não vou nem começar a falar sobre os gurus quebrados do marketing digital.

Um detalhe importante sobre o Facebook é que pela primeira vez em muitos anos, houve um aumento na atividade de jovens adultos (18-25 aproximadamente), o que é algo surreal.

Muitas vezes no mercado, não é porque todo mundo está falando algo, que isso se torna uma realidade. E o nosso mercado funciona muito com base nessas opiniões que muitas vezes são vistas como oportunidade de engajamento por produtores de conteúdo.

A maioria das grandes publicações já mataram o Facebook em algum momento, isso é normal. Quando você tem um líder no mercado, depois de um tempo, o mercado deseja que o líder caia. Existe uma forma de satisfação em ver um gigante caindo, um sentimento compartilhado pela sociedade gerando um efeito de comunidade incrível. E essa é uma das razões pelo qual esse tipo de conteúdo recebe amplificação (e muitos cliques também).

Prepare sua página do Facebook para venda.

Entre um público de 18-25 e um público 35+ existe uma grande diferença, ainda mais atualmente. Um público 35+ normalmente tem maior poder de consumo e do ponto de vista de quem anuncia, acaba sendo um fato extremamente relevante.

Para o meu uso, o Facebook perdeu bastante relevância do que tinha antes. Uso muito para os grupos, que por sinal, tem mais de 1 bilhão de usuários ativos. Mas com 40+, eu estou na demografia que usa a rede mais ativamente mesmo.

Tudo é contexto. Dependa da marca, da pessoa, do conteúdo, do momento. Por isso importante como profissional entender o que priorizar. Mas se você trabalha com Meta Ads e por acaso está excluindo o Facebook da sua segmentação. Exceto se o seu público seja praticamente só jovens adultos, eu acredito que seja um erro bem considerável.

Por não usar o Facebook, muitas empresas optam por não atualizar as páginas, não publicar nenhum conteúdo, mas mesmo assim usam para publicidade. Quando um usuário clica para ver, não tem nada e parece uma cidade fantasma. Talvez esteja na hora de dar uma atenção adicional para sua página do Facebook e verificar se isso impacta positivamente seus anúncios. Eu sei que eu preciso rever a minha, então fica a dica para você fazer o mesmo :)

Boa terça!

Eu estou super empolgado de saber que agora vou poder compartilhar na newsletter as análises financeiras da Meta. Até então eu só compartilhava o conteúdo de forma picada, mas sempre tem alguns insights que eu acabo não compartilhando em lugar nenhum. Você pode esperar um conteúdo exclusivo por aqui 🙂

Muito obrigado por fazer parte da newsletter \o Que seja um bom dia pra você.