#09 Google Ads + IA, novo Spotify Analytics e mais

Google adiciona IA para otimizar campanhas

Photo by Solen Feyissa on Unsplash

Google Ads: duas novas campanhas com IA

O Google já inseriu IA em vários produtos e no YouTube nós podemos ver nas recomendações de conteúdo, acessibilidade, experiência do usuário e diversas outras funções.

*Pesquisas já mostram que 87% dos consumidores afirmam que o YouTube os ajuda a tomar decisões de compra mais rapidamente.

Hoje eles anunciaram duas novas campanhas: “Demand Gen”(geração de demanda) e “Video View campaigns”(campanhas de visualização de vídeo).

Demand Gen

Assim que eu li geração de demanda, automaticamente pensei em leads. Mas não é bem isso... Essa campanha de geração de demanda é um formato que vai direcionar para a ação, por exemplo, ir direto para o site ver o produto, adicionar o carrinho ou algo do tipo.

Segundo o Google, “com o Demand Gen, seus melhores ativos de vídeo e imagem são integrados aos nossos pontos de contato mais visuais e voltados para o entretenimento - YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail.”

**Pesquisas mostram que 91% dos consumidores agiram imediatamente após descobrir novos produtos ou marcas nos feeds do Google, como o Discover ou o Gmail.

Com o novo fluxo de construção das campanhas de geração de demanda, o Google vai levar seus vídeos e imagens com melhor performance para o Google Ads e você poderá visualizar como eles ficarão antes de rodar a campanha.

E uma coisa legal é que no design dá pra ver claramente a interface do Google ficando muito parecida com a Meta. Inclusive, eles citaram agora os novos segmentos lookalike, que é muito semelhante aos da Meta. Só que na Meta você cria de 1 até 10% e no Google eles terão três tipos: um de 2,5% um de 5% e um de 10%.

Video View Campaigns

Segundo os testes iniciais do Google, as campanhas de Visualização de Vídeo alcançaram uma média de 40% mais visualizações em comparação com as campanhas de custo por visualização com pulo em transmissões.

*Google/Talk Shoppe, U.S Shopping at the Speed of Culture 2021 study, n=2,000 A18–64 gen. pop. video users, Aug. 2021.

**
Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research, August 2022, Online survey, US consumers aged 18+ who browse Google feeds (Google feeds defined as: Google, Chrome, YouTube and Gmail) at least once a month and discovered new products or brands on Google feeds. Base: Consumers n=1,263

Spotify lança Ads Analytics (spAA)

O Spotify lançou uma nova ferramenta de análise de publicidade que fornece informações detalhadas sobre o desempenho de campanhas de publicidade em dispositivos móveis e desktops.

Os anunciantes têm acesso a informações sobre visualizações de anúncios, taxa de interação do usuário e podem alcançar mais pessoas com base em informações de streaming de música.

A nova ferramenta fornece transparência e informações detalhadas para ajudar os profissionais de publicidade a tomar decisões informadas e melhorar o ROI de sua publicidade no Spotify.

Já disponível no Brasil: https://ads.spotify.com/pt-BR/ 

Spotify vs Youtube

Um ponto importante é que o principal concorrente do Spotify é o YouTube e o YouTube tem toda a base do Google Ads.

Na minha opinião, o Spotify tem um problema gigante para resolver aqui, porque o YouTube já é maior que o Spotify para podcasts e você sabe que os podcasts em vídeo estão crescendo bastante.

Além disso, o YouTube está lançando ferramentas para podcast, incentivando as pessoas e eles tem um feed exclusivo para podcast: youtube.com/podcast (ainda não está disponível no Brasil).

Acredito que a solução do Spotify é interessante para quem vai trabalhar somente com áudio, pois ela traz métricas que a gente já conhece de uma forma mais acessível.

Agora, acho que a grande virada acontecerá quando as pessoas usarem o pixel do Spotify junto com essas soluções de áudio para comparar a performance com as campanhas de vídeo, por exemplo.

Hub para agências no TikTok

O TikTok lançou um hub para agências. Por enquanto só está disponível em inglês, mas resolvi incluir como dica porque tem alguns materiais bem interessantes e conteúdo é direcionado para quem oferece serviços.

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