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#64 Facebook e Instagram sem anúncios?
Possível versão paga sem anúncios na Europa
Foto de Georgia de Lotz na Unsplash
#64 Facebook e Instagram sem anúncios?
Uma matéria fechada do New York Times feita pelo jornalista Mike Isaac conta sobre possíveis planos da Meta para ter uma versão paga do Facebook e Instagram na Europa.
Essa medida seria uma resposta direta da Meta as novas regras de privacidade da Europa. Meta, Google e TikTok irão permitir que os usuários façam opt-out do sistema de personalização para evitar conteúdo publicitário direcionado.
A Meta já pagou quase 2 bilhões de dólares em multas, você pode ver aqui e aqui. Outras empresas não estão livres e devem ser multadas também, como já vem acontecendo.
E agora, a segmentação irá acabar na Europa?
Não. De qualquer forma a segmentação ampla deve continuar funcionando, talvez a segmentação por interesses seja a mais impactada. Ainda não está claro se isso prejudicaria audiências customizadas. Acredito que não.
A Meta já tem uma habilidade incrível para segmentar sem coletar dados privados dos usuários, a chamada "personalização privada" baseada nos PETs (Privacy-Enhancing Technologies).
Mesmo assim, a Meta propôs dar a opção dos usuários fazerem opt-out da publicidade personalizada e caso a comissão aceite, este processo poderia levar até 3 meses para ser efetivamente implementado.
Ok, mas será que realmente teremos uma versão paga da plataforma e que não tenha anúncios? É o que diz esta matéria do New York Times. Alguns funcionários da empresa teriam relevado planos para uma versão paga e que não tivesse anúncios.
Por que eu acho que isso não acontecerá
Eu sei, é o New York Times e é um jornalista reconhecido. Mas com a minha experiência de Meta (+ 10 anos fazendo análises), eu vi em inúmeras ocasiões diversos executivos (e o Zuckerberg) comentando a respeito da inviabilidade um plano pago. Não me parece algo palpável.
Agora, considere que a Meta é uma empresa que tem mais de 70mil funcionários. Uma empresa com lucro bilionário, que quer se manter a frente em um mercado altamente competitivo. Faz sentido eles pelo menos explorarem ou rodarem estimativas dos mais diferentes projetos possíveis.
De onde vejo, o cenário é esse. Algo totalmente isolado e que será provavelmente desmentido (ou cancelado) em um futuro próximo.
A Meta tem formas muito mais inteligentes de captação, incluindo sua própria carteira digital com plataforma de e-commerce, cobrar por ferramentas para empresas ou por recursos específicos como suporte e o selo azul (como já foi feito).
Aliás, este é um produto em destaque para Meta e com potencial para atingir um lucro bilionário já em 2024.
Os anúncios fazem parte da rotina de consumo, então arriscar perder em número de usuários para poder monetizar neste caso, me parece uma estratégia que seria um grande fracasso. E você não vai me ouvir falar isso com muita frequência.
Entendo que o cenário regulatório fica cada vez mais desafiador, mas mesmo assim não parece fazer sentido. A Meta estaria em uma tacada só irritando usuários e anunciantes, os dois principais ativos da empresa.
Talvez você veja uma ou outra matéria apocalíptica aqui, ou ali, mas eu realmente não acredito que chegaremos num ponto onde teremos que pagar pelas redes sociais para não ver anúncios.
Aliás, só como curiosidade, a Maria Rita pediu para eu não assinar o YouTube Premium porque ela gosta de ver as propagandas 😂A Maria é o orgulho da mídia paga. 🌻
Essa é uma opinião com base no que conheço até hoje. Isso pode mudar no futuro, mas no momento, não vejo razão alguma para preocupação que a plataforma pode ter menos anúncios. Nosso trabalho é muito de adaptar-se aos novos movimentos do mercado, não há espaço para se apegar a conceitos e estratégias ultrapassadas.
De qualquer forma, se isso mudar ou se eu acreditar que isso é algo mais urgente do que parece, com certeza comentarei por aqui.
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Um bom dia para você!
Acho que sempre é bom lembrar sobre a importância de viver uma etapa de cada vez. Você provavelmente consome muito conteúdo e às vezes dá aquele nó na cabeça pensando “o que eu faço primeiro".
Sempre que eu chego nessa situação, eu gosto de dizer “Faz primeiro o que você precisa, depois o que você pode.” Porque sinceramente, você pode fazer o que quiser, mas provavelmente deveria começar pelas prioridades.
Tenha um ótimo dia ❤️