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#18 Qual é a maior para Ads: Meta,Tiktok Amazon ou Google?
Nova API do Google Analytics e fim do "BeReal" do Tiktok
Foto de Brooke Cagle na Unsplash
Google Analytics: nova API para exportar audiências
Anteriormente só era possível utilizar as audiências do GA para integrações com Google Ads e Firebase. Liberar a exportação abre um espaço incrível para integração de audiências de forma mais precisa com a Meta, por exemplo.
O cenário mais provável é que veremos esse tipo de integração primeiro com ferramentas de terceiros, mas mesmo assim, é uma ótima notícia que pode ajudar em toda a jornada de atribuição.
Atualizações do Google Analytics
Se a Meta conseguir identificar com certeza o que é um usuário do lado dela e extrair as ações desse usuário com precisão a partir do Google Analytics, isso é insano. Sério.
O mais impressionante é que parece que mesmo com todos os desafios na nova era da privacidade, as ferramentas estão se adequando rapidamente para garantir um futuro promissor em termos de rastreabilidade.
Eu ainda não consigo cravar com certeza que isso será possível dessa forma, no papel, com certeza. Mas talvez vamos ter que esperar um tempo até as ferramentas desenvolverem uma solução que seja prática de utilizar.
Se acontecer, para análise multicanal será um divisor de águas.
Anúncios e a morte do “BeReal” do TikTok
Por que isso é relevante para uma newsletter de anúncios Eu quero aproveitar para fazer um ponto com relação à mídia.
Vídeos de curta duração são difíceis (próximo do impossível) de monetizar e a tendência é que o TikTok encaixe algum formato de longo formato ou inove criando novos tipos de monetização na plataforma. Algo que já está acontecendo, na verdade, do TikTok Shop a novas parcerias com criadores de conteúdo, eles tem se esforçado para fazer isso acontecer.
O desafio do TikTok é maior do que parece já que os Stories não pegaram na rede e muito menos os carrosséis de imagens. Parece que a plataforma tem um problema de escala para resolver.
Não se engane, eu não acredito que isso seria o suficiente para que o Tiktok deixasse de existir por exemplos, é bem viável um cenário onde eles continuam lucrando na casa dos bilhões por ano, o que é suficiente para manter qualquer empresa viva. A questão aqui é se equiparar ao faturamento de empresas como Meta e Google.
Enquanto o TikTok não encaixar um formato de longa duração ou novos formatos (que usuários usem) na plataforma, vai ser difícil chegar no patamar das gigantes do mercado. \
Só como curiosidade, você sabia que Amazon Ads é duas vezes maior que TikTok Ads?
Os dados mais recentes disponíveis sobre a receita de anúncios dessas plataformas são os seguintes:
Amazon Ads: Projetado para atingir um valor de USD 39,45 bilhões em 2023 (1).
TikTok Ads: Espera-se que atinja cerca de USD 15,2 bilhões em 2023(2).
Meta Ads: Espera-se que atinja USD 121,9 bilhões em 2023(3)
Google Ads: No primeiro trimestre de 2023, a receita de publicidade do Google foi de USD 54,5 bilhões, indicando uma diminuição marginal de 0,2% em relação ao ano anterior(4) (De longe a maior de entre todas as Big Techs para Ads).
Por favor, note que esses números são estimativas e as receitas reais podem variar.
Referências:
Canal de Transmissão no Instagram
Essa semana resolvemos criar também um canal de transmissão no Instagram. Acho que vai ser útil para novidades mais pontuais. O processo de criação de um conteúdo sempre demora algumas horas, mas com o texto fica muito fácil contar algo que saiu de última hora, por exemplo.
Então se quiser participar, é só clicar no botão abaixo. Será um prazer ter você por lá também. (O link só funciona se você estiver no celular)
Um ótimo dia para você \o
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