Compartilhe esta publicação
🔄 Meta Ads: Reserva com CPM fixo
Atualização da compra de alcance e frequência
Por Rawpixel @ Envato Elementos
Meta Ads: Reserva com CPM fixo
Edição #110
Normalmente não comento muito sobre campanhas de Alcance e Frequência, mas hoje é um bom dia para começar :)
O primeiro ponto é que as campanhas de Alcance e Frequência mudaram de nome e agora se chama "Reserva". Faz sentido, faz muito sentido.
Mas o escopo da mudança não envolve somente o nome, outras mudanças alterações foram implementadas para este tipo de compra:
O alcance e frequência passará a se chamar reserva.
A frequência-alvo está sendo lançada como a nova opção de frequência padrão, permitindo controlar quantas vezes por semana seu público pode ver os anúncios.
Metas de desempenho, como cliques no link, impressões e opções de engajamento com a publicação, não estarão mais disponíveis.
As opções de meta de desempenho agora serão alcance, incrementalidade na lembrança do anúncio e ThruPlay.
As campanhas de Reserva não utilizam o leilão da Meta, você pode reservar uma audiência antes e saber exatamente quanto vai pagar para alcançar essa audiência. Com isso, você tem uma campanha com CPM fixo, travado. Este é um tipo de campanha totalmente diferente e não está sujeito as regras/fórmula do leilão.
Antes era possível rodar esse tipo de campanha para diversos objetivos, agora a Meta está simplificando e direcionado para dois tipos principais: Reconhecimento e Engajamento com otimizações de: alcance, incrementalidade na lembrança do anúncio e ThruPlay.
A mudança posiciona este tipo de compra de forma mais coerente com uma campanha de alcance. Essas limitações deixam o formato ainda mais específico e cria uma diferença clara entre as campanhas de leilão. No final eu achei positivo apesar de perder otimizações importantes.
Neste tipo de campanha, você pode definir a frequência ideal (ou limite) e ao final do setup você tem que "reservar" aquela audiência por um valor fixo. Ele não será alterado posteriormente independente da performance da sua campanha. Também não é possível pausar esse tipo de campanha.
No final, a "Reserva" é para anunciantes que buscam:
Alcançar um público de 200 mil pessoas ou mais.
Ter um alcance previsível para os anúncios.
Controlar quantas vezes as pessoas veem os anúncios.
Planejar e agendar campanhas com antecedência.
Se você tem interesse em saber mais sobre este tipo de compra de campanha, eu vou colocar uma enquete abaixo. Dependendo do resultado, eu exploro um pouco mais o assunto e as estratégias relacionadas a esse tipo de compra.
Você tem interesse em Campanhas de Reserva (Alcance/Frequência)
Clique abaixo para votar
Login or Subscribe to participate in polls.
Ads Masterclass: 7 erros que destroem sua conversão
Se você ainda não assistiu essa masterclass, eu recomendo demais tirar um tempinho para analisar esses 7 pontos, especialmente se você já faz anúncios e já tem alguma experiência, esse conteúdo vai te economizar muita dor de cabeça.
Masterclass Ads Avançado