#84 Audiência de seguidores do Instagram para Meta Ads

Como utilizar de forma estratégica

out 10, 2023

Foto de Claudio Schwarz na Unsplash

#84 Audiência de seguidores do Instagram para Meta Ads

Já tem um bom tempo que a Meta possibilita que você utilize a sua audiência do Instagram de forma estratégica, mas muitas vezes vejo que essa audiência incrível não é aproveitada como deveria.

A lógica aqui é pensar no Instagram como se fosse o seu site ou uma landing page. Só essa mudança já vai contribuir muito para que você utilize ainda melhor essa audiência.

Há alguns meses a Meta disponibilizou também a possibilidade de criar uma audiência com base em quem te segue, o que é bem incrível.

A qualidade dessas audiências pode mudar drasticamente e o volume também. Por isso é essencial trabalhar de forma estratégica para extrair o máximo de valor de cada cenário.

Audiência de Seguidores

Neste caso, a Meta irá, de forma dinâmica, criar um contêiner que seja preenchido com quem te segue em um determinado momento. Note que se a pessoa deixar de te seguir, ela também será removida dessa audiência.

Essa audiência é boa? Ela é tão boa quanto o seu trabalho de produção de conteúdo. Às vezes você vê uma conta que utilizou essa audiência e teve muito sucesso e outras que fracassaram de forma épica. Isso porque essa audiência está diretamente associada ao impacto do conteúdo.

Se você produz um conteúdo feito para vender, que está estruturado de acordo com um funil de vendas ou que considera boas práticas para aumentar o grau de consciência do seu público para que ele compre o produto, então essa audiência provavelmente será incrível para você.

Agora, se essa conta eventualmente faz postagens, não tem relacionamento real com os seguidores, às vezes até comprou seguidores ou vem de uma sequência de baixo engajamento, não faz absolutamente sentido algum utilizar essa audiência, percebe?

Note que o engajamento é importante, mas é a intenção do conteúdo que será o diferencial a respeito da qualidade dessa audiência. Uma página de memes ou com conteúdo feito somente para gerar engajamento pode ter um número grande de visualizações, seguidores, engajamento e mesmo assim ser uma péssima audiência para vender um produto que a audiência nunca ouviu falar.

Então, cuidado, o ideal aqui é alinhar a estratégia de conteúdo com a estratégia de mídia para que você tenha o melhor resultado possível.

Essa audiência funciona muito bem, mas imagine fazer remarketing para uma audiência que nunca viu o seu produto? Ele só viu um aspecto do seu negócio, mas nunca um produto ou serviço. Esse remarketing com certeza será menos eficiente do que uma pessoa que teve um contato direto com o produto.

Outro ponto é considerar a recência dos seguidores, um fator amplamente ignorado. Imagine que essa conta do Instagram mudou o tópico recentemente ou ganhou muitos seguidores por conta de um vídeo de um tema específico. Isso pode ser bom ou ruim dependendo da intencionalidade.

Durante um período, houve uma farra inacreditável de compra de seguidores, muitas marcas entraram nessa e até hoje pagam o preço com um engajamento que simplesmente não progride.

Por mais que comecem a produzir um conteúdo relevante agora, a ausência de distribuição para o público falso impede a amplificação do conteúdo para um número maior de pessoas, travando a conta num limbo.

Meu ponto principal aqui é que não é só utilizar a audiência, você precisa entender por que está utilizando e se isso fazer algum sentido em termos de objetivo de campanha. Em um cenário ideal, você planejou o conteúdo para caminhar juntamente com a amplificação da mídia paga.

Nas próximas edições vou comentar a respeito de outras opções estratégicas para você considerar e ampliar seu leque quando for trabalhar com o Instagram como base para audiência das campanhas.

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Clube do Ads Avançado (hoje)

Hoje no período da tarde enviaremos o e-mail do lançamento do Clube Ads Avançado. Inclusive já vou deixar o teaser do tema do mês de Outubro.

O Performance 5 da Meta consolida as principais recomendações da Meta para garantir a qualidade e a distribuição das suas campanhas. Durante essa série de aulas, você terá uma visão prática de como implementar as estratégias do Performance 5 no seu negócio.

Inclusive, eu já fiz uma série de análises sobre o Power 5, se quiser conferir, vou deixar os links abaixo:

#59 O novo Performance 5 para Meta Ads

O conjunto de estratégias recomendadas pela Meta para a nova era dos anúncios.