Meta Ads: como amplificar com produção de conteúdo

Como utilizar o conteúdo orgânico para amplificar sua audiência de remarketing

E aí, tudo bem?

Hoje queria compartilhar com você uma estratégia muito subestimada, mas com altíssimo potencial de conversão.

Já ouviu alguém falando “Trabalhe a produção de conteúdo para amplificar a mídia paga"? Hoje vou te falar como executar isso na prática.

Reels como base para remarketing

Imagine criar uma audiência (para anúncios), mas incluindo todas as pessoas que assistiram uma determinada porcentagem do seu vídeo. Bem incrível, né?

Agora, o que deixa isso mais interessante é se o conteúdo for produzido de forma estratégica considerando que ele será utilizado como base para remarketing posteriormente. Isso impacta diretamente o roteiro e na criação dos seus vídeos.

Para este caso, vamos criar uma audiência que contém todas as pessoas que assistiram pelo menos 15 segundos dos meus vídeos nos últimos 120 dias.

Então, quando criar os vídeos, eu já preciso garantir que a minha mensagem principal estará nos 15s. Pode ser um convite, mostrar um produto, vender um serviço, o que você desejar aqui. Mas é importante que esteja nos primeiros 15 segundos.

Para deixar ainda mais interessante, vamos considerar um conjunto de vídeos. Pode ser uma série, uma sequência, ou simplesmente agrupar os vídeos pelo mesmo tópico. Para este cenário, eu vou escolher Meta Ads.

Neste exemplo, cada retângulo representa um vídeo que eu publiquei no Instagram. Os que estão pintados de azul representam os vídeos eu falo especificamente de Meta Ads e nos primeiros 15s deixo isso muito claro.

Como utilizar a audiência dos Reels em Meta Ads

Antes de criar uma campanha, vamos criar a audiência utilizando a Ferramenta de Públicos. Business Manager → Públicos.

Depois que escolher o Público personalizado, selecione a opção “Vídeo”. Neste caso, vamos selecionar a conta do Instagram na próxima etapa.

Nesta etapa, você pode escolher qual a métrica principal, os vídeos e o tempo de retenção.

Para fazer isso, você pode clicar em “Editar vídeos” e ele vai te levar para a tela abaixo:

Aqui é importante escolher “Conta profissional do Instagram em Fontes de vídeo” e depois escolha o perfil para o qual deseja criar a audiência para o anúncio. Na imagem, eu escolhi todos os vídeos onde eu falo sobre Meta Ads.

Lembre-se de avaliar o tamanho da audiência de acordo com a informação de “Visualizações de Vídeo” na ferramenta de Públicos. Ela é totalmente diferente da métrica de visualizações do Perfil. Isso porque as visualizações do perfil contam replays como visualizações também. Então seu número REAL está na ferramenta de públicos (ou você pode avaliar pelo insights do Instagram).

Depois que selecionar os vídeos, vou escolher o tipo de engajamento ThruPlay que significa que a pessoa assistiu pelo menos 15 segundos do vídeo (ou o vídeo todo caso ele tenha uma duração inferior).

A “Retenção de Público” funciona como um contêiner. Neste caso, eu selecionei 120 dias. Na prática, significa que uma vez que a pessoa engajou com o vídeo assistindo os 15 segundos, ela permanece nessa audiência por 120 dias. Depois ela sai. Caso ela assista mais uma vez, ela entra novamente por mais 120 dias.

Eu digo isso porque é comum ver profissionais pegando vídeos antigos e usando uma retenção de 30 dias, por exemplo. Isso vai prejudicar muito o número de pessoas reais que fazem parte da audiência.

Aplicando a audiência de Vídeo (remarketing) no anúncio

Depois de criar a audiência acima, é recomendado aguardar 24h para a Meta popular corretamente essa audiência.

E para executar, basta criar sua campanha normalmente, vá até o conjunto de anúncios e escolha a audiência que você criou. Neste caso, “Meta Ads | Video View | 120d”. (Ou o nome que você escolheu na etapa anterior).

Neste caso, não iremos utilizar uma segmentação Advantage, então é importante desmarcar a opção “Usar como sugestão". Neste cenário é essencial direcionar o anúncio somente para quem assistiu pelo menos 15 segundos de um dos vídeos escolhidos.

Confira se o texto “Advantage+ desativado” aparece nas opções de Público, como na imagem abaixo:

Agora é só escolher o melhor criativo para a sua estratégia e rodar sua campanha direcionando para um público extremamente qualificado.

Se quiser ver mais detalhes, eu gravei um vídeo falando sobre isso também:

E se você estiver interessado em se aprofundar em Meta Ads, eu tenho um treinamento que é o Ads de Alta Performance. Se você usar o cupom: VPROMO_ADS ganha um bônus especial (mas termina hoje).

Espero que tenha gostado da dica.

Um abraço,


Estêvão