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#29 Meta Ads: por que você precisa consolidar?
Benefícios e impacto da consolidação de campanhas
Foto de Samantha Gades na Unsplash
Meta Ads: por que você precisa consolidar?
Vou começar sendo bem direto com os benefícios de consolidar uma campanha:
Resultados mais rápidos
Gestão simplificada
Redução do custo por ação
Se você quer agilizar seus resultados, simplificar normalmente vai ser melhor do que criar uma estrutura complexa. A exceção aqui se refere a grandes verbas (mínimo 100k/mês) que permitem uma estrutura um pouco mais complexa em casos específicos de testes. E nem neste cenário isso seria desculpa para rodar uma 20 campanhas com mais de 100 criativos no total. É tão raro isso ser mais eficiente do que simplificar, que sinceramente, não vale a pena começar pelo mais complexo.
Como iniciar suas campanhas
Sempre comece suas campanhas utilizando a estrutura mais simples possível para aquela situação.
Se você ainda pega o mesmo criativo e joga em conjuntos de anúncios diferentes para testar com audiências diferentes, este é um formato ultrapassado. Exceto caso os criativos sejam visivelmente diferentes, você não quer começar por aí. Consolide.
Um dos principais benefícios de consolidar os conjuntos de anúncios é evitar a sobreposição de audiência, que além de ser algo que pode interferir no seu custo, pode travar a distribuição dos seus anúncios porque a Meta não quer que você concorra com você mesmo e justamente por este motivo ela tem mecanismos para evitar que isso aconteça.
Exemplo: se você está direcionando para profissionais com interesse em Marketing Digital e outro conjunto de anúncios para profissionais interessados em Marketing de Conteúdo, a sobreposição será considerável. Consolidar deve trazer resultados mais rápidos e com menor custo.
Isso acontece porque a Meta precisa entender como é a interação do público com uma campanha específica, se você tem situações semelhantes, irá demorar mais para a Meta absorver essa informação.
Consolidação e Resultados
Agora, não confunda o que eu estou falando com nunca ter resultados. Você com certeza vai ter resultado, o que a Meta diz e eu concordo é que você irá ter mais resultados, com menor custo em um prazo menor.
Hoje a recomendação da Meta é não usar mais do que 5 criativos por conjunto de anúncios (pós-consolidação). Então é possível fazer rapidamente uma avaliação da sua conta e entender se você está dentro do que é recomendado.
É claro que se você estiver feliz com seus resultados, nunca altere nada em uma campanha. Existe a recomendação, mas ninguém deve discutir com resultados.
Eu entendo que seja uma questão de ego também. Muitos profissionais querem criar uma estrutura complexa para mostrar para as outras pessoas que o trabalho dele é indispensável.
Imagine só você dando um resultado super bacana e aí quando as pessoas vão olhar para o seu Business Manager, tem 2 campanhas com 2 criativos em cada. Você faz manutenção a cada 7 dias e é isso. Deixa rodar.
Este é um cenário mais do que realista, mas muitos profissionais vão evitar propositalmente para valorizar o trabalho. Eu entendo o medo, mas o mercado mudou e a ferramenta também.
Não dá mais para fazer anúncios como se a gente estivesse em 2020 e achar que os resultados vão ser os mesmos.
Meu conselho é abraçar a mudança (e o caos 😂), você lida com os problemas depois que eles passarem a ser uma realidade. São tantos cenários para antecipar que se você se preocupar em resolver tudo antes, corre o risco de não sair do lugar.
Bom final de semana!
Que seja de descanso ou trabalho, mas que seja para você. Vamos deixar essa frase incrível para você lembrar que cuidar de você não é algo que pode ser sempre colocado em segundo plano.
Descansar e cuidar da saúde mental não é um luxo, é uma necessidade se quisermos ter o melhor de nós mesmos, em nosso trabalho e em nossas vidas.
Arianna Huffington
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