Compartilhe esta publicação
#70 Fase de Aprendizado e o resultado de curto prazo
Novas recomendações para análise
Foto de Annie Spratt na Unsplash
#70 Fase de Aprendizado e o resultado de curto prazo
Hoje eu quero concluir essa série sobre a fase de aprendizado, mas caso você queira relembrar as outras edições, vou deixar os links aqui:
Dentro desse contexto, eu acredito que um ponto final precisa ser ressaltado, o tempo de avaliação de uma campanha.
Veja bem, a Meta diz antecipadamente que durante a fase de aprendizado seus resultados provavelmente serão instáveis e o custo por resultado pior do que ela realmente consegue te entregar.
O que isso diz a respeito de avaliarmos as campanhas com 24h (ou até menos?). Bom, provavelmente não é uma boa ideia.
Você pode ter uma percepção inicial da performance da campanha, mas um dos principais fatores que irá diferenciar um profissional experiente de um iniciante é saber que o custo de aquisição no início de uma campanha normalmente será inferior ao que pode ser quando estiver estabilizado.
Como sempre, para tudo no mundo existem exceções. Eu não gosto de fazer suposições em cima de exceções, já que elas são imprevisíveis e não são replicáveis. Então é importante considerar um cenário padrão.
Se algum dia, um vizinho, um amigo, um guru, ou seja, lá quem for teve um resultado incrível fazendo tudo ao contrário, sem respeitar a estratégia por trás da fase de aprendizado, está tudo bem. O problema é que isso dificilmente será algo que pode ser ensinado porque não existem parâmetros para replicar o que foi feito.
Então para encerrar, quero destacar 2 características importantes para analisar e principalmente escalar as campanhas.
Agrupe suas edições
Procure agrupar todas as suas edições em um único dia da semana, de preferência no início da semana. O tempo de fazer micro alterações na campanha diariamente acabou já faz muito tempo. Aliás, se você conhece alguém que está sempre alterando uma campanha, esse é um sinal muito claro de que esse profissional provavelmente tem nível básico. A exceção é quando se trata de verbas grandes (100k para cima por ex) e por conta disso você tem uma flexibilidade maior para períodos de teste. Mesmo assim, normalmente você não irá fazer isso manualmente e os testes serão automatizados. Então cuidado!
Agrupar as edições e tomar o cuidado devido para não reiniciar a fase de aprendizado é uma habilidade que você ter em mãos para escalar qualquer campanha.
Seu tempo de análise mudou
Esqueça de analisar a performance de uma campanha no curtíssimo prazo. Em algumas situações raras, isso pode acontecer, mas não deixe que isso se torne o padrão.
Planejar a escala da campanha conforme a verba e a fase de aprendizado são importantes para garantir que você terá um custo de aquisição que seja coerente dentro do seu negócio. Se você não fizer nenhuma campanha que está rodando há mais de 1 mês, talvez esteja na hora de rever a sua estrutura de campanha. Existe um benefício incrível em termos de custo de aquisição para campanhas que rodam por longos períodos.
Com isso eu encerro essa análise um pouco mais profunda da fase de aprendizado e espero que tenha sido útil para você. Este é um elemento tão importante e muitas vezes é visto somente como "mais um indicador" da ferramenta.
Desejo muito sucesso para você nas suas campanhas!
Vote na enquete da semana ⬇️
Qual é o seu investimento mensal em Meta Ads?
Isso ajuda a trazer dicas mais específicas
Login or Subscribe to participate in polls.
70 edições!
A cada etapa a gente comemora muito por aqui ❤️
Obrigado por fazer parte dessa jornada com a gente. Sem o seu apoio e o tempo que você tira para ler os e-mails, nós não teríamos motivo para continuar com a newsletter.
Fica o nosso muito obrigado pela força \o