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#68 O que reinicia a fase de aprendizado?
Conheça os critérios para não errar
Foto de Katie Harp na Unsplash
#68 O que reinicia a fase de aprendizado?
A lógica é simples. Se a Meta está aprendendo sobre o seu conjunto de anúncios com base nos parâmetros que você escolheu e você muda os parâmetros, ela precisa recalcular a rota.
É o equivalente a traçar um caminho no GPS e mudar a rota ou estrada no meio do percurso.
Qualquer mudança vai impactar de alguma forma seus anúncios, mas algumas reiniciam a fase de aprendizado.
Você quer evitar esse reset, especialmente quando está buscando estabilidade e/ou escala. É fundamental saber quais são os fatores de impacto para que você possa se planejar e não prejudicar a performance da sua campanha.
Existem duas categorias de mudanças: as mudanças que com certeza vão reiniciar o aprendizado e as mudanças que podem reiniciar dependendo da intensidade da mudança.
Só para lembrar, no gerenciador de anúncios você encontra a opção de visualização quando foi a última alteração significativa que você fez.
Separe que na imagem abaixo, houve uma edição que foi registrada, mas não foi considerada significativa e por isso, não impactou na fase de aprendizado.
É isso que você está buscando quando está em um processo de escala.
Pontos de atenção e a exceção Advantage.
Fatores que reiniciam a fase de aprendizado:
Qualquer alteração na segmentação.
Qualquer alteração no criativo do anúncio.
Qualquer alteração no evento de otimização.
Adicionar um novo anúncio a um conjunto de anúncios.
Pausar um conjunto de anúncios por sete dias ou mais.
Alterar a estratégia de lances.
Fatores que talvez reiniciem a fase de aprendizado (dependendo da intensidade):
Alterar a verba da campanha/conjunto de anúncios.
Valor do controle de lance, custo ou ROAS.
Valor do limite de gastos do conjunto de anúncios.
Essas são as alterações que você precisa se preocupar, mas tem outro cenário: CBO / Advantage Campaign Budget.
Neste cenário, porque a gestão é feita utilizando a inteligência artificial da Meta, existem algumas exceções:
Neste cenário, você pode adicionar um novo conjunto de anúncios a uma campanha sem arriscar reiniciar a fase de aprendizado. Isso é ideal para quando você quer testar novas variáveis ou escalar, mas não quer alterar um conjunto que você sabe que está indo bem.
A redistribuição de verba não reinicia a fase de aprendizado. Essa é uma das maiores vantagens dos orçamentos Advantage. Mesmo que a Meta diga isso, eu ainda não arriscaria uma grande mudança em um cenário crítico, mas aqui você já sabe que tem uma margem maior para trabalhar com o orçamento.
Porque a gestão é feita a nível de campanha, você pode pensar que uma alteração em um único conjunto de anúncios irá afetar automaticamente os outros. Mas não é assim que funciona, pode ficar tranquilo. Se fizer uma alteração em um conjunto (CBO), somente ele será impactado.
Agora você já tem em mãos uma maneira bem rápida e prática para analisar as alterações e executá-las de uma única vez para mitigar o risco de fazer uma edição significativa.
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Mudanças na próxima semana
Já há algum tempo estou considerando centralizar o conteúdo na minha marca pessoal. A partir da próxima semana, eu e a Maria vamos tomar algumas medidas mais ativas com relação a isso.
Então estou te avisando com antecedência para você não estranhar a mudança. Em termos de conteúdo, algumas frequências vão ser reavaliadas e o calendário também.
Contamos com a sua compreensão desde já ❤️
Um abraço,
Estêvão e Maria