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#81 Novidade: novos recursos de IA Generativa para Meta Ads
3 Ferramentas para otimizar seus criativos
Foto de KOBU Agency na Unsplash
#81 Novidade: novos recursos de IA Generativa para Meta Ads
A Meta começou a liberar novos recursos de IA Generativa especificamente para área de criativos no gerenciador de anúncios.
De acordo com a Meta, essa é a primeira leva de recursos com IA Generativa. Eu já comentei sobre outros recursos em outro momento. Um dos que eu estou aguardando é a expansão da segmentação utilizando essa mesma IA Generativa.
Os novos recursos para os criativos estarão disponíveis em todas as contas até 2024.
Neste primeiro momento, 3 recursos foram liberados: geração de fundo, expansão de imagem e variações de texto. Tem um que me empolgou demais aqui.
Expansão de Imagem: imagine uma imagem quadrada, mas que precisaria ocupar todo o espaço em um formato vertical (9:16). Se você já viu o que a Meta aprontava antes, você sabe o quão dolorido era ver um criativo sendo destruído por aquela adaptação automática.
Esse foi o principal motivo que me levou a desabilitar esse tipo de recurso na plataforma (incluindo na configuração da conta para campanhas Advantage).
Agora você terá todo o poder da IA Generativa da Meta, baseada no Llama2, para recriar partes da imagem que não existem e deixá-la coerente com o formato.
Isso parece algo pequeno, mas não é. Eu tenho certeza que muitos anunciantes terão impacto positivo na performance por conta desse novo recurso.
Geração de Background: esse recurso mandou um abraço para os anunciantes que trabalham com e-commerce. Alterar o fundo da imagem com IA é um recurso precioso e que, se bem utilizado, pode impactar de forma considerável seu CTR. O melhor é que você vai poder customizar os fundos para audiências diferentes. Preste atenção, estamos falando de customização com IA para audiências específicas.
Obs.: recurso inicialmente disponível para Catálogos Advantage+
Variações de texto: levante a mão se você não tem paciência para gerar suas próprias variações de texto 🙋♂️. A diferença entre usar um ChatGPT ou outra ferramenta, é que a IA da Meta é especializada na função, o que facilita (e muito) o seu trabalho de geração. Não é necessário gastar tempo com um prompt super elaborado.
A ferramenta poderá gerar até 6 variações de texto com base na sua entrada. A Meta usará as variações, mas a performance será consolidada em um único anúncio. Então essa não é uma ferramenta para testar qual copy tem melhor performance, mas para variar o conteúdo e “refrescar” seu criativo.
IA = Economa de tempo
A Meta não pensa nos recursos com IA como uma forma de substituir o anunciante, mas sim como uma forma de dar mais tempo para você focar no que realmente importa.
Em uma pesquisa com anunciantes que participaram de um teste com os novos recursos, a estimativa é que eles poderiam economizar 5 horas ou mais por semana. Quem aí quer 20h a mais por mês? A Meta não disponibilizou a pesquisa, mas ela foi executada em setembro de 2023.
Por que começar pelos Criativos?
Bom, se você já viu meu anúncio falando que "o criativo é o carro-chefe da sua campanha", é por isso. Em uma pesquisa interna, a Meta descobriu que a diversificação de criativos poderia levar a 32% na redução do CPA e 9% de aumento no alcance.
Esse é só o começo, a Meta tem muitos planos para implementação de recursos com IA para negócios e a minha sugestão é que você teste e utilize sempre que estiver disponível na sua conta.
O momento que vivemos em termos de IA não tem precedentes. Algumas empresas ainda ficam receosas de utilizarem novos recursos por conta de experiências negativas do passado. O cenário hoje é muito diferente, acredite.
Por hora, fico empolgado com os novos recursos porque ter uma performance melhor com menos trabalho sempre me empolga. É uma forma de mitigar também a alta concorrência e o aumento contínuo dos custos de aquisição na plataforma.
E é por isso que é fundamental ficar por dentro dos últimos recursos e atualizações, assim você garante que terá acesso ao que a plataforma oferece de melhor.
Obs.: A Meta deveria ter me pagado para escrever isso 😂
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