#67 Orçamento na Fase de Aprendizado

Dica rápida para não errar na estimativa

set 13, 2023

#67 Orçamento na Fase de Aprendizado (Dica rápida)

A edição de hoje vai ser mais rápida do que as outras, mas posso te garantir que a análise é igualmente importante.

Quando se fala do planejamento do orçamento para a fase de aprendizado, a princípio você pode imaginar que estimar/coletar os dados do seu CPA e multiplicar por 50 (em 7 dias) é o suficiente.

Mesmo assim, existe um cenário onde a verba, mesmo que suficiente, pode representar um problema na sua campanha. E você pode se perguntar:

É errado colocar uma verba maior do que eu pretendo usar?

E eu te respondo:

SIM!

Existe uma exceção para este caso e daqui a pouco eu comento a respeito. No entanto, para a maioria dos casos, você quer executar o seu planejamento com base em uma verba realista.

Ex.: você tem um CPA de R$50,00, então estimou corretamente a verba mínima de R$2.500,00 / semana (ou aprox. R$360,00 / dia)

Mas aí, por algum motivo, você quer muito agilizar esse processo e ao invés de colocar a sua verba diária em aproximadamente R$360,00 / dia, você vai lá e coloca uma verba de 2k / dia para esta campanha, o que daria um total de 14k / semana.

Para este cenário, a Meta irá considerar que o seu orçamento está inflacionado. Sim, isso é uma coisa, a Meta identifica orçamentos inflacionados.

Esses orçamentos são identificados quando você está usando uma verba que claramente é acima do que você está acostumado, ou que não tenha histórico (ou necessidade) de trabalhar nessa faixa. Você será provavelmente penalizado com um CPA muito mais alto do que gostaria.

Neste cenário, a Meta pode compreender que o seu CPA esperado, ao invés de R$50,00, pode chegar até a R$280,00. Definitivamente não é algo que você queira fazer.

Isso impacta diretamente na fase de aprendizado, deixa o valor do CPM inflado e vai fazer com que a sua campanha custe mais caro do que deveria. Por isso, um processo apropriado de escala é necessário para não desperdiçar o investimento.

Escalar é muito mais do que aumentar o valor, você precisa realmente entender a ferramenta e o que cada engrenagem faz para garantir que seu retorno não caia mais do que deve.

A exceção para este cenário

A exceção é quando você está em processo de escala e quer, de forma proposital, dar lances mais altos no leilão com o objetivo de colocar seus criativos como prioridade para uma determinada audiência.

A forma correta de fazer isso é trabalhando com limite de lance. Para isso você precisa ter uma ideia do CPA possível (nada de inventar número) e com base nesse valor pode escolher uma estratégia mais agressiva de lance que normalmente vai de 2 a 10 vezes o valor do CPA.

Então a dica de hoje é bem rápida e direta ao ponto: inflacionar o orçamento da sua campanha é tão prejudicial quanto um orçamento muito baixo.

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