#93 Q3 e Futuro da Meta 📈
Resultados financeiros do 3º trimestre de 2023
Foto de Mariia Shalabaieva na Unsplash
#93 Q3 e Futuro da Meta
Na reunião de acionistas para o 3º Trimestre de 2023, a Meta reportou alguns números bem incríveis. Eu quero analisar rapidamente alguns pontos que me chamaram a atenção.
Eu chamo essa edição de Parte 2, porque a Meta manteve um nível de coerência muito grande com relação ao 2º trimestre de 2023. Se você quiser revisar o conteúdo, pode consultar a Edição #38 da Newsletter.
Os pontos principais para curto prazo continuam: inteligência artificial, reels, anúncios/ferramenta para negócios e infraestrutura. Enquanto no longo prazo temos uma visão muito mais clara de que o objetivo da Meta é a união do físico com o digital. Muito diferente do que as pessoas esperavam de um "Metaverso" onde você estaria isolado do resto do mundo.
Eu acredito que neste ponto, o Mark Zuckerberg foi uma das pessoas mais mal compreendidas do mercado. Desde o início, o Metaverso era um projeto para 5 a 10 anos. Nesta semana iremos completar 2 anos do anúncio do Metaverso. E o objetivo sempre foi conectar, não distanciar.
Você consegue quantificar a evolução de 2 anos neste cenário? Entre as soluções de realidade mista, Horizon, Quest 3, a Meta claramente está jogando um jogo de longo prazo e tem sido vocal sobre isso.
No geral, o mercado não consegue absorver a ideia de planos de longo prazo e a Meta foi amplamente impactada por isso. O "ano da eficiência", frase de destaque do Zuckerberg em 2023, é uma resposta direta a esse comportamento do mercado.
O que a Meta está fazendo é utilizar o que está funcionando agora, a família de Apps e os anúncios, para financiar a próxima jornada da empresa. Essa jornada envolve ampliação das ferramentas e ofertas de mensagem e inteligência artificial. Para o longo prazo, realidade mista apoiada por IA.
Eu separei alguns pontos rápidos com insights pontuais para você ficar por dentro das últimas novidades.
O Gateway da API de Conversão agora está disponível para Google Cloud. Leia aqui.
As impressões dos anúncios aumentaram 31%.
O preço médio do anúncio caiu 6%.
O Reels Ads agora é um formato que atingiu o breakeven. Ele não dá mais prejuízo para a Meta e isso aconteceu antes do esperado.
A Meta mantém uma expectativa modesta de lucro para 2024 com Reels Ads porque não querem forçar muitos anúncios neste posicionamento.
Já é possível ver algum impacto da guerra gerando volatilidade nos anúncios, mas eles ainda tem poucos dados a respeito.
O tempo gasto no Reels aumentou 40% desde o lançamento.
50% do tempo gasto na plataforma (Facebook/Instagram) é com o consumo de vídeos.
O Threads tem quase 100 milhões de usuários ativos e o plano da Meta é que nos próximos anos ele chega a 1 bilhão de usuários. Repare que é um planejamento de anos, não meses.
Com aumento de 36% o "Resto do Mundo" e a Europa foram as regiões que mais cresceram investimento com anúncios (com o Brasil incluído).
Obs.: Não é curioso a Europa ter crescido em número de anunciantes?
IA + Negócios
Falando especificamente sobre IA, a Meta começou um projeto em alfa do Business AI. A ideia é que cada negócio tenha sua própria IA para automatizar atendimento e vendas.
Em diversas ocasiões foi citado o impacto da utilização de IA para gerar criativos, inclusive vídeos, de forma automatizada. A ideia da Meta aqui é que as pessoas que não conseguem executar um anúncio, possam passar a considerar porque o processo será totalmente automatizado.
O impacto aqui é diferente para anunciantes pequenos e grandes. No geral eu vejo como uma ótima notícia para quem trabalha com mídia paga. Os usuários devem chegar mais qualificados e o número de anunciantes na plataforma deve aumentar significativamente após a implementação desses recursos com IA generativa.
As campanhas de shopping Advantage+ chegaram a um faturamento de $10 bilhões e 50% dos anunciantes hoje já utilizaram otimizações automáticas de criativos.
Mensageiros como futuro/presente
Hoje na plataforma são trocadas mais de 600 milhões de mensagens POR DIA com negócios. É um número surreal. Brasil e Índia sempre aparecem em destaque com relação ao uso do WhatsApp, mas eu
consigo vislumbrar um cenário onde a adoção da plataforma pode aumentar significativamente no futuro.
Novidade quem empolgou
Um dos comentários foi com relação a criar condições para que os profissionais de marketing conectem suas próximas ferramentas de dados a plataforma. Nós já vimos isso recentemente com a integração de catálogo e campanhas advatange com o Google Analytics. Isso era impensável até pouco tempo atrás.
Pelo visto no futuro teremos ainda mais ferramentas e formas de trabalhar com dados primários. Então fique atento porque ter um portfolio de dados (CDP) será essencial para manter sua performance no futuro.
Também tivemos a confirmação de que novas experiências que sejam executadas dentro da plataforma devem ser lançadas num futuro próximo. O que confirma o foco da Meta em estratégias de dados primários e secundários. Não que alguém estivesse duvidando disso, mas é bacana ver que não existe como contrariar a informação neste momento.
Existe um potencial enorme para o formato de experiência instantânea e espero que a Meta traga ainda mais soluções, inclusive a opção modular de Lead Ads que nós já tivemos no passado.
O Efeito China nos anúncios do Brasil (e no mundo)
O investimento da China ganhou destaque em 3 regiões: EUA, Europa e Brasil, que puxou o crescimento da nossa região com um aumento de 20% nos anúncios. Considere que a Meta é uma empresa global. É difícil em uma reunião de acionistas uma ação específica entre dois países receber esse tipo de crédito.
No entanto, a China, como anunciante, foi citado em 3 ocasiões diferentes. Apesar deles não comentarem o número, o impacto deve ter sido bem considerável para impactar em 3 grandes regiões diferentes. Gostaria muito de ver esses dados de forma mais granular, mas no momento a Meta na disponibiliza.
Por hora, fica claro que a China teve um papel essencial no crescimento do faturamento da Meta neste trimestre.
Confira os dados no Instagram
Q&A: Para negócios locais, vale a pena rodar os anúncios somente em horário comercial?
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Que semana!
Muitas novidades e muito o que ponderar para o futuro. Você pode contar com a newsletter do Ads Avançado para mais insights e estratégias de Meta Ads que irão contribuir para que suas campanhas performem cada vez melhor.
No final, nosso desejo é que seu negócio vá para o próximo nível e estamos determinados a fazer isso acontecer.
Um abraço e um ótimo dia.