#89 🛑 Verifique seus eventos customizados
#89 🛑 Verifique seus eventos customizados
Setup rápido e necessário
Foto de John Schnobrich na Unsplash
#89 🛑 Verifique seus eventos customizados
Obs.: Vamos manter o horário de envio às 5:00h, mas achei que essa notícia não poderia esperar amanhã.
Se você faz anúncios e utiliza eventos customizados, essa é uma configuração que você precisa corrigir hoje mesmo.
A Meta começou a liberar a verificação de eventos customizados. Repare que não estou falando de conversões customizadas, mas de eventos no site.
Por exemplo, se você utiliza PixelYourSite, TagManager ou alguma outra integração que envie dados de eventos que vão além dos básicos, esse símbolo de erro deve aparecer no seu gerenciador de eventos.
Eu só vi isso porque essa semana, durante a mentoria do Ads Avançado, uma aluna teve um problema semelhante e eu ainda não tinha visto essa solicitação. No setup que ela utiliza, existem eventos customizados para reportar a conversão de Pix e Cartão de Crédito:
O processo é bem simples, basta abrir o evento e clicar em "Verificar".
Essa notícia é relativamente nova, então achei que seria interessante te avisar para poder corrigir e validar seus eventos.
Se você quiser ver mais detalhes da Meta, pode consultar a documentação clicando aqui. Esse processo é importante e deve ser feito quanto antes. Isso porque após 30 dias do envio do primeiro evento, caso ele não seja verificado, a Meta irá desconsiderar eventos futuros e isso pode impactar diretamente na performance da sua campanha (se o evento fizer parte de algum conjunto de anúncios).
O canal da ferramenta PixelYourSite chegou a publicar um vídeo há alguns dias falando sobre o caso se você quiser dar uma olhada.
O que está acontecendo?
A Meta nos últimos meses tem feito um grande esforço para demonstrar o quão importante é que você traga eventos de qualidade para a plataforma. A equipe de UX/UI deles está trabalhando duro para deixar claro que a utilização da API de conversão e envio de eventos de qualidade impactam diretamente na performance dos anúncios.
Para o futuro, aguarde ainda mais mudanças positivas na plataforma que irão demonstrar claramente os benefícios de trabalhar com dados de qualidade. O mesmo vale para otimizações de campanhas com a plataforma Advantage.
Como isso impacta minha campanha?
Se a campanha se baseia em um evento customizado para otimizar o público, depois de 30 dias sem confirmação, ela pode perder completamente o parâmetro de otimização.
Neste cenário específico, a plataforma não teria parâmetros para otimizar a campanha e isso provavelmente levaria a um custo maior de aquisição e grande ineficiência para atingir o público-alvo. No geral, você iria perder dinheiro.
Como é um processo bem rápido, não custa nada passar no seu gerenciador de eventos e dedicar um minuto para resolver isso.
Particularmente, fico feliz quando a Meta comunica claramente quando algo irá impactar em uma campanha. Assim nós podemos tomar medidas mais proativas para resolver os problemas. E lembre-se que isso vale para o futuro, às vezes você não tem nenhum evento customizado agora, mas no futuro, caso tenha, precisará verificá-lo do mesmo jeito.
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Essa newsletter já vai substituir a de sexta. Então um ótimo final de semana para você e espero que aproveite para cuidar de você.
Um abraço,
Estêvão e Maria