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#99 Versão paga da Meta é o fim dos anúncios? 🏴☠️
Prepare-se para a nova era da privacidade
Foto de Drew Beamer na Unsplash
#99 Versão paga da Meta é o fim dos anúncios?
Não vou te deixar ansioso, a resposta é não.
Mas vou elaborar um pouco mais essa questão.
Eu tenho que admitir que fiquei surpreso com o lançamento da versão paga e sem anúncios da Meta e do Instagram. Durante anos esses rumores existiram e nunca deram em nada.
Mas a nova era da privacidade e as regulações agressivas na Europa fizeram com que isso realmente acontecesse. Eu não sou contra e gosto da ideia de ter a escolha.
Como profissional, os anúncios são para mim são parte do entretenimento de utilizar uma rede social, mas é bacana saber que existe uma escolha. No futuro, ainda mais por conta das regulamentações, é possível ver a Meta expandindo essa oferta. (Minha opinião, não uma notícia).
A Europa é responsável por aproximadamente 10% do faturamento da Meta, então é um bom teste para compreender como um local altamente regulado pode impactar no faturamento.
Do ponto da vista da Meta, tem que a questão do faturamento que pode ser gerado a partir de assinaturas, mas e o anunciante?
Na verdade, o que ocorreu não impede a Meta de executar anúncios, só traz mais transparência e clareza que para o usuário compreenda que os dados de comportamento dele serão utilizados para alimentar a plataforma e gerar uma publicidade personalizada.
Então quando o usuário, que usou gratuitamente a plataforma durante este tempo todo, é apresentado com a opção de assinatura. Caso ele opte pela versão gratuita, ele também está dando permissão para que os dados sejam utilizados, inclusive os cookies. Isso deve proteger a Meta em outras esferas com relação ao tratamento de dados.
No último trimestre (Q3/2023), a Europa foi a região que mais cresceu em termos de faturamento de anúncios. O ganho foi de 36% juntamente com o resto do mundo (América Latina, África e Oriente Médio)
O modelo de negócios baseado em exibição de anúncios provavelmente não está em risco. Então se você ficou preocupado com a notícia e questionou se vale a pena investir no mercado, pode ficar tranquilo.
Ainda não existe um cenário onde todo o modelo de anúncios seja extinto, mas é sempre bom acompanhar de perto.
Eu acredito que outras empresas devem seguir o mesmo caminho da Meta, que com o Google, está definindo uma espécie de "playbook" para lidar com as questões de privacidade. Este é um universo novo, as regulamentações estão chegando a todo o instante e as empresas (e os anunciantes) vão precisar se adaptar.
Agora, se você me conhece, sabe que eu sou um grande defensor da produção de conteúdo. Isso porque o conteúdo impulsiona a performance do pago e também gera benefícios que você simplesmente não consegue alcançar com anúncios.
Eu uma plataforma livre de anúncios, o conteúdo ocupa o lugar do anúncio na distribuição. O que deve resultar em ganho de alcance orgânico. Não deixa de ser uma oportunidade também.
Para garantir o seu futuro, o que eu recomendo é trabalhar essa tríade:
Dados primários (Coleta de emails/telefone/comportamento)
Produção de Conteúdo (relacionamento/construção de marca)
Anúncios (amplificação e lembrança de marca)
Em todos os níveis você tem a camada de conversão, mas cada um exerce um papel único na construção do seu negócio.
Seguindo estes 3 pilares, não há dúvidas de que você estará preparado para um cenário futuro. Seja extremamente regulado ou não, você estará preparado.
Estatísticas da Black Friday (Pesquisa da Meta)
Na edição #97 eu coloquei em detalhes a pesquisa da Meta sobre os novos insights da Black Friday (e final de ano). Se você ainda não leu essa edição, eu recomendo dedicar um tempo. Está cheia de insights incríveis e alguns deles você encontra nesse carrossel acima.
Confirmação de leitura nas mensagens do Instagram
Essa notícia é rápida, mas é um teste que pode impactar as automações com ferramentas de terceiros. Eu ainda não tenho uma resposta certa para este cenário, mas vou buscar mais informações.
Quase a #100 edição!
Um ótimo final de semana e nós desejamos que seja um período de tranquilidade se você for descansar e muita produtividade se for trabalhar.
Nós nem acreditamos que estamos chegando na edição #100. É claro que vai ter uma boa reflexão sobre o futuro da newsletter e quais os próximos passos a partir daqui.
Mas desde já, muito obrigado pelo apoio até agora, tem sido uma jornada incrível.
Um abraço,
Estêvão e Maria