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#21 O futuro dos anúncios na era da privacidade
Como o mercado de AdTech está se adaptando
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Foto de Glen Carrie na Unsplash
O futuro dos anúncios na era da privacidade
A Meta e as outras empresas do mercado estão se adaptando rapidamente a novas regulações e novos critérios de privacidade. Já não existe nenhuma dúvida sobre a mudança no mercado. Meta, Google, Tiktok e outras empresas têm se adaptado rapidamente e esse é um fator importante para analisar o nosso mercado.
Aquela frase clássica “Ah, mas e Orkut, ele morreu!” parece não fazer sentido algum quando nos referimos a Meta, por exemplo. A empresa tem se adaptado em um ritmo assustador e puxado o resto do mercado para essas novas mudanças. Isso não aconteceu com Orkut, MySpace. Blockbuster e outras empresas que falharam no passado.
PETs (Privacy-Enhancing Techonlogies)
Em 2021 a Meta anunciou uma série de iniciativas para se adequar a essas regras. Algumas têm um nome complicado, mas vou deixar uma versão resumida do que significa:
Secure Multi-Party Computation (MPC)
Imagine que duas empresas diferentes podem comparar os dados que possuem de um mesmo usuário e trocarem essas informações, mas sem revelar o conteúdo no processo.
Resumindo, a troca de informações entre duas empresas, respeitando a privacidade e permitindo o enriquecimento de dados.
On-Device Learning
Imagine uma captura de comportamento do usuário onde os dados não são enviados para a Meta, mas fica o tempo todo no aparelho. Neste cenário, se você tem uma preferência por “Futebol” vamos dizer, isso pode ser armazenado no seu celular e a Meta pode utilizar essa informação para refinar a segmentação. Isso tudo sem a informação nunca sair do seu aparelho.
Differential Privacy
Camada de privacidade que pode ser utilizada para mascarar o comportamento do usuário e impedir que uma informação seja revelada. Imagine que um grupo de usuários clicou e comprou a partir de um anúncio, com a privacidade diferenciada, uma camada é acrescentada e essa informação é alterada, impedindo de identificar exatamente quantos usuários ou de onde eles são. Pense numa camada que “bagunça” a informação para que ela não possa ser revelada.
Adoção pelo Mercado
Essas são somente algumas das aplicações das PETs, em uma análise recente da Delloite, você pode ver como o cenário evoluiu e novas tecnologias estão surgindo a todo o momento.
A Meta inclusive fez um concurso para acadêmicos desenvolverem soluções na área, os ganhadores estão aqui.
As principais áreas de destaque em soluções de privacidade incluem:
Analytics
Mensuração agregada
Análise com Machine Learning
Mensageiros
Credenciais
Metaverso
Por que isso é importante?
O principal motivo é fato de que poderemos continuar anunciando e colhendo bons resultados. Cada vez mais será necessário um grau de adaptação do nosso lado, mas mesmo assim, é melhor do que simplesmente ver o mercado desaparecendo.
Além das estratégias com dados primários, é essencial considerar o tempo de atraso para relatórios. Isso é algo que já nos afeta hoje. Então fica aquele lembrete de que você não está considerando a janela adicional de 3 a 7 dias para análise de conversões, é necessário rever a sua estratégia ok?
Hoje tem live no Instagram
Hoje às 11:00h eu vou fazer uma live no Instagram para comentar sobre o cenário de IA e o futuro dos anúncios. Será um prazer te ver por lá
Um ótimo dia pra você! 🙏🏻