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#27 Meta Ads: Orçamento Diário vs Total
Indo além do básico
Foto de Kelly Sikkema na Unsplash
Orçamento Total vs Orçamento Diário: o que você precisa saber.
Essa é uma dúvida frequente especialmente para profissionais iniciantes, mas são os profissionais mais experientes que vão aproveitar melhor o benefício de conhecer mais a fundo como a Meta trabalha com essas duas formas de orçamento.
As duas têm pontos positivos e negativos e a compreensão desses pontos vai interferir diretamente em qualquer estratégia que você escolher.
Orçamento Diário:
Para este orçamento, a Meta trabalha com uma média de 7 dias. Sim, é diário, mas a média é calculada de domingo a sábado. Outro ponto é que a Meta pode ultrapassar até 25% da sua verba diária se ela encontrar oportunidades no leilão.
Exemplo: Se você definir uma verba de R$100 / dia, algumas coisas vão acontecer:
A Meta vai considerar 100 * 7 (dias) e distribuir de domingo a sábado.
A Meta pode gastar até R$125,00 em um dia bom boas oportunidades.
Ou gastar R$75,00 e um dia que o leilão não está favorável (equilibrando os R$125 do dia anterior)
Essa média é calculada com base em 7 dias, (domingo a sábado), caso você faça uma alteração ou inicie a campanha na quarta-feira, ela vai considerar 4 dias para a média (quarta, quinta, sexta e sábado). Abaixo eu falo sobre a implicação deste cenário.
Se você alterar o orçamento de uma campanha de R$100,00 para R$200,00 em uma quinta-feira, a Meta irá calcular o valor total baseado em R$200*3 (quinta, sexta, sábado) e poderá gastar até R$250,00 logo no primeiro dia, deixando a campanha com menos flexibilidade nos dois dias seguintes.
Se a Meta trabalha com média, qual a diferença entre uma campanha no domingo e na sexta? Bom, neste caso você terá um pouco menos de flexibilidade dentro do orçamento diário. É muito significativo? Não, mas é um fator.
Você dá mais possibilidade para oscilar uma campanha para cima ou para baixo conforme o leilão. Imagine que você tem 7 chances para equilibrar um orçamento e gerar uma média, então se o objetivo era gastar R$700,00 em 7 dias, e você tem 3 dias de R$125,00, você teria mais 4 dias para equilibrar e gastar R$700,00 no dia.
Exemplo 1:
Orçamento: R$100 / dia
Início da Campanha: Domingo
Média da Meta: R$700,00 (domingo a sábado)
1º dia: R$125
2º dia: R$125
3º dia: R$125
4º dia: R$81,25
5º dia: R$81,25
6º dia: R$81,25
7º dia: R$81,25
Gasto Total: R$700,00 | R$100,00 / dia
Exemplo 2:
Orçamento: R$100 / dia
Início da Campanha: quinta-feira
Média da Meta: R$300,00
1º dia: R$125
2º dia: R$75
3º dia: R$100
Gasto Total: R$300,00 | R$100 / dia.
Nos dois casos, você gastou dentro da média, mas perceba como você tira a possibilidade de expansão (para cima ou para baixo) do orçamento. Para o exemplo 2, mesmo se o 3º tivesse sido um ótimo dia e pudesse aproveitar daqueles 25% a mais, isso não poderia acontecer porque neste caso a Meta estaria travada para ampliar o orçamento.
Eu sei que é um caso específico, mas isso muda completamente a forma de analisar quando uma campanha deve iniciar, e o mais importante, por qual motivo.
Orçamento Total:
O orçamento total tem duas vantagens principais: mais flexibilidade para o gasto do leilão em um determinado dia, opção de escolher os horários/dias em que a campanha estará ativa.
Isso acontece porque com o orçamento total (vitalício), se a Meta identificar uma oportunidade para você conquistar mais resultados em um determinado dia, ela pode ultrapassar o limite de 25% adicional do orçamento previsto para o dia.
Então, no geral, o orçamento fica mais dinâmico em termos das possibilidades de gastos.
A outra vantagem pode ser utilizada para campanhas com cronogramas específicos. Vamos imaginar que você pretende rodar uma campanha que só ficará ativa nos finais de semana. Você pode utilizar o orçamento vitalício durante aquele período do mês e estabelecer previamente que a campanha só deverá ser distribuída nos finais de semana.
Teoricamente você também pode ter esse tipo de flexibilidade com campanhas de investimento diário, mas irá exigir um setup adicional de regras automatizadas para isso.
Finalizando, eu gostaria de reforçar a importância de rever os conceitos por mais básicos que eles sejam. No nosso mercado infelizmente muitos profissionais fazem a distinção entre básico e avançado com base no nível de complexidade, o que nem sempre traduz a realidade.
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