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#61: Performance 5: Automação com Advantage+
Recomendação e evolução da plataforma
Foto de Maxim Ilyahov na Unsplash
#61: Performance 5: Automação com Advantage+
Hoje vou comentar um pouco mais sobre o 2º pilar do Performance 5, a plataforma Advantage.
Praticamente todos os anunciantes já utilizam algum produto Advantage+ da Meta. Você encontra esses produtos na segmentação, criativos, objetivos de campanha e cada vez mais o Advantage torna-se o padrão da plataforma.
O que isso significa na prática? Os produtos Advantage utilizam aprendizado de máquina para otimizar suas campanhas. E vale lembrar que para a máquina aprender, ela precisa de dados. Por isso é essencial simplificar as campanhas, para facilitar o processo de aprendizado geral (não só fase de aprendizado).
Uma nova plataforma, para uma nova era dos anúncios
Eu já citei algumas vezes, mas nunca é demais relembrar que a Meta reconstruiu a plataforma de Ads do zero praticamente. Adicionou novas plataformas como a Lattice, Balance (e outras) a plataforma atual visando se adequar a essa nova era da privacidade.
As aplicações de IA da Meta, que também são compartilhadas pelas campanhas Advantage, são muito mais do quem um tipo de campanha ou um novo recurso. A IA embutida nessas funcionalidades trazem novas habilidades nas mais diversas áreas.
Algumas dessas áreas são:
Compreensão holística dos objetivos dos anunciantes e dos usuários.
Gestão de feedback atrasado (interação em um anúncio hoje, mas a compra em 3 dias).
Melhor balanceamento de domínios e objetivos.
Modelo avançado para escala. A Lattice por ex trabalha com trilhões de parâmetros e é treinada em centenas de bilhões de exemplos com dados de milhares de domínios.
Reorganização do processo de treino de IA para diferentes domínios e objetivos.
As campanhas de App Advantage e Compras Advantage+ fazem parte dos produtos Advantage+ da Meta. E a tendência é que nos próximos anos a plataforma se consolida ao redor de recursos Advantage (e novos recursos baseados em IA).
Alguns dos principais benefícios são:
Simplificar a Meta de desempenho.
Separação de públicos existentes de clientes para facilitar a prospecção e remarketing. (eu realmente amei isso aqui)
Simplificação da segmentação através da utilização de aprendizado de máquina para segmentação.
Simplificar a gestão exigindo menos alterações / ajustes.
Testar até 150 combinações diferentes de criativos e veicular os anúncios de melhor desempenho.
Associar a melhor versão do criativo para o melhor público com objetivo de gerar valor para o anunciante e o cliente.
O setup das campanhas Advantage está ganhando novos recursos praticamente todos os meses. E com isso esse passa a ser um pilar importante para que você utilize no seu conjunto de estratégias.
Agora, além de compreender sobre o seu público-alvo, é necessário entender como direcionar os recursos de IA da plataforma para que você tenha os melhores resultados.
Em um futuro não muito distante, será mais eficiente pensar em Meta Ads como um "ChatGPT para anúncios". Apesar de ser um pouco exagerada a afirmação, considerando os recursos futuros para geração de criativos e de segmentação automatizada, ter essa mentalidade vai mais ajudar do que atrapalhar.
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Performance 5: Simplificação da conta
Já está disponível a versão em vídeo da última newsletter. Aqui eu comento mais a fundo sobre a importância (e o impacto) da simplificação da conta.
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Uma ótima quarta!
Se você faz parte do treinamento Ads Avançado, não esqueça da mentoria hoje às 11:00h. Sempre tem algum insight novo a partir de uma das mentorias dos alunos.
Até amanhã \o