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#62 Performance 5: Diferenciação do Criativo
Diferenciação e o impacto na segmentação
Foto de Jakob Owens na Unsplash
#62 Performance 5: Diferenciação do Criativo
Hoje eu vou comentar brevemente sobre a importância da diferenciação do criativo e alguns insights que podem te ajudar a visualizar melhor essa boa prática da Meta.
Diferenciação vs. Diversificação:
Antes de mais nada, é crucial entender que diferenciação e diversificação não são o mesmo. Enquanto a diversificação envolve a criação de vários anúncios com diferentes mensagens, a diferenciação é sobre adaptar e personalizar o criativo para se conectar de maneira mais significativa com diferentes segmentos do público.
Diferenciação e especificidade
E claro, existe uma sobreposição entre os dois, mas acho que o principal aspecto de impacto é a visão de que o criativo é a peça central da segmentação.
Se você já está na newsletter há algum tempo, sabe do quanto eu tenho insistido na segmentação através do criativo. E mais uma vez, agora como indicação dentro do Performance 5, a Meta deixa claro que essa é uma boa prática para a ferramenta
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"os profissionais de marketing podem usar o criativo como uma nova abordagem para a segmentação com mensagens distintas, que se relacionam com diferentes necessidades ou interesses dos clientes."
Meta Performance 5
Não restam dúvidas de que este tópico é extremamente importante e que precisamos nos adequar a essa nova realidade da segmentação.
Conforme os sinais ficam mais limitados e as questões de privacidade avançam, limitando a identificação não anonimizada, o criativo surge como estratégia padrão para falar diretamente com o seu público.
Um dos impactos dessa mudança é uma nova visão da estrutura de campanha, da sua mensagem, copy, pontos focais, arcos de storytelling e todos os recursos que você conseguir utilizar para garantir que o criativo seja específico para o seu público.
Eu reforço que o criativo é o carro-chefe da sua campanha e é o lugar onde você deveria dedicar a maioria do seu tempo. Com as recomendações atualizadas para o Performance 5, eu acredito que essa seja mais do que uma recomendação, quase uma obrigação para quem quer trabalhar com alta performance.
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