Compartilhe esta publicação
#59 O novo Performance 5 | Meta Ads 📈
Estratégias recomendadas pela Meta
Foto de Christin Hume na Unsplash
#59 O novo Performance 5 da Meta
A Meta ainda não atualizou a documentação no site oficial, mas já anunciou uma nova versão do Performance 5 em junho de 2023.
Se você não está familiarizado com o termo, o Performance 5 reúne um conjunto de estratégias recomendadas pela Meta para que você tenha bons resultados na plataforma.
Na verdade, essa é a 3ª versão dessas boas práticas. A primeira versão tinha o nome de Power 5.
Power 5 da Meta (antigo)
O Power5 já tinha um grande foco em Inteligência Artificial, essa era basicamente a tônica do conjunto de estratégias. Depois de alguns anos, a Meta atualizou para o Performance 5
Atualização para o Performance 5 (antigo)
É possível ver uma tendência bem clara no uso de ferramentas que utilizam a inteligência da Meta.
A primeira versão do Performance 5 surgiu em um momento chave pós-iOS 14.5 com o objetivo de direcionar anunciantes para ferramentas e estratégias mais confiáveis, especialmente no novo contexto de dados.
Essa versão do Performance 5 escancara o início da nova era dos anúncios e, ao mesmo tempo, mostra como a simplificação de conta já era algo relevante antes mesmo do iOS 14.
Eu simplesmente não consigo entender por qual motivo profissionais que são experientes insistem em estruturas complexas com 300 anúncios para uma conta. Não faz sentido e não faz há muito tempo. Mas eu vou comentar mais sobre isso.
Quais são os novos pilares do Performance 5?
Como a Meta manteve o mesmo nome, a princípio que imaginei que a mudança seria sútil, mas não foi. A mudança é considerável e na minha opinião ainda superior a mudança do Power5 para o primeiro Performance 5.
Os novos 5 pilares são:
Simplificação da Conta (ele, sempre ele)
Automação (novo, mas com um toque do Power5)
Diferenciação de Criativo (Diferenciação é diferente de diversificação)
Qualidade dos Dados (É preciso ir além da API de Conversões)
Validação dos resultados (Mais do que um Teste A/B)
Como esse é um assunto de extrema relevância, vou dedicar os próximos episódios da newsletter (e do podcast) a cada um desses pilares. Isso com certeza vai te ajudar a consolidar suas estratégias e ter resultados ainda melhores na plataforma.
Enquete da semana
Qual dos tópicos você tem mais dificuldade?
Teremos um conteúdo para cada.
Login or Subscribe to participate in polls.
Diagnóstico de Relevância: Engajamento + Conversão
Eu concluí o último pilar da análise do diagnóstico de relevância na semana passada. Se você ainda não viu, o conteúdo pode te ajudar a entender ainda melhor como a Meta avalia suas campanhas.
Você pode ouvir no Spotify, Apple Podcasts e Google Podcasts. Se preferir assistir, pode ver o conteúdo no Youtube.
Uma ótima semana!
Nós desejamos uma semana incrível para você!
Se quiser fazer um exercício com a gente, pense diariamente no que é importante e o que é urgente. Porque às vezes o que é urgente te esgota e tira seu foco do que é importante. Em um cenário ideal, os dois estão alinhados, mas na vida real, nem sempre é assim.
Obs.: não esqueça que estamos nos últimos dias da pré-venda venda do Workshop de Conteúdo de Alta Performance, garanta o seu aqui.