#37 Segmentar pelo Criativo

Consolidação vs Controle

jul 27, 2023

Foto de Timothy Barlin na Unsplash

Segmentar pelo criativo

Na última mentoria surgiram algumas dúvidas bem interessantes com relação à estrutura de campanhas e resolvi trazer para a newsletter alguns pontos importantes sobre a consolidação de campanhas.

Acredito que um dos principais pontos é que a ferramenta mudou. Meta Ads não é mais a mesma ferramenta pós-iOS 14.5. Essa não é uma afirmação alarmista, é a simples realidade.

Eu vejo que muitos profissionais ainda ficam desconfortáveis com o fato de que a Meta chegou e mudou completamente a forma de fazer anúncios. Como resultado, profissionais ainda preferem utilizar estruturas desatualizadas e fragmentadas que mais prejudicam a ferramenta do que ajudam.

A nova ordem é simplificação, não é uma opção.

A era do "microtargeting" ultra preciso já era. Nós não temos esse controle mais.

Se dependesse de mim, eu não teria alterado nada. Era muito mais confortável ter o controle e não ter que terceirizar tantas decisões para a Meta no caso. Particularmente, confiar na IA para otimizações não o que me deixa mais feliz, mas é o que é. Ou a gente se adapta ou continua lutando com a ferramenta. Se você parar para pensar, não faz sentido algum lutar contra uma ferramenta que está evoluindo para se manter relevante diante do novo cenário de privacidade que impacta o mundo todo.

Segmentação pelo Criativo

Essa é uma das principais dicas que posso te dar para essa nova era. Se você ainda não começou a segmentar pelo criativo, chegou a hora de testar.

O que significa isso, na prática?

Significa que você vai avaliar o seu público-alvo, compreender o momento dele no funil de marketing, analisar a sua necessidade de negócios e gerar criativos que contem essa história e apelem especificamente para este tipo de público.

Como os interesses precisos não são mais tão precisos e muitos sinais podem ser perdidos devido as novas regras de privacidade. Essa é a melhor solução para otimizar a segmentação.

Espero que a dica ajude e também sirva de incentivo para você expandir seus testes dentro desse novo modelo.

Análise dos resultados da Meta

Eu acabei escrevendo a newsletter antes da Meta divulgar os resultados atualizados para o 2º trimestre, então deixei este conteúdo para a sexta-feira, ok?

Se você quiser uma prévia, é só passar no meu perfil do Instagram. Clique aqui para ir direto nele :)

Qual a frequência que você prefere para a newsletter?

É muito importante pra gente.

Um ótimo dia!

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